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半岛·体育家居广告花样多 找准定位推广才是关键
半岛·体育家居广告花样多 找准定位推广才是关键家居企业想要在市场中立足,品牌建设是关键。而品牌推广是最直接也是最重要的品牌建设手段之一,各种花式广告也运应而生。当面对
家居企业想要在市场中立足,品牌建设是关键。而品牌推广是最直接也是最重要的品牌建设手段之一,各种花式广告也运应而生。当面对百花齐放的广告时,家居企业又该怎样选择?
今年5月,***批准2017年起,5月10日为“中国品牌日”。至此,我们可以看到中国品牌要走上“正规”的道路上,在国家的支持和推进下,相信会有越来越多的“中国品牌”脱颖而出。
家居行业作为一个发展成熟的行业,其中也不乏知名品牌或者优秀品牌。而家居企业在品牌推广上也是紧跟社会潮流,各种“打广告”形式层出不穷。
首先是户外广告,这里又分为不同的形式,如高铁、机场、高速公路上的“高炮”、公交车车站、大厦外的广告位等,在这些不同的“位置”上,最受欢迎的是高铁、机场、高炮等。近些年,我们可以看到在全国各大高铁站上家居品牌林立,高铁站已然成为家居行业的竞争之地。可以说,高铁站出镜率最高的是家居行业的广告。比如:
2016年2月20日,久盛地板宣布正式与两大高铁媒体——路铁安邦、永达传媒达成战略合作,将全面投放高铁枢纽站静态灯箱广告半岛综合体育、LED动态广告。
2017年1月,兔宝宝在全国各大高铁站及高铁列车内全面投放广告,覆盖中国各个省会城市,至此,兔宝宝成功驶入高铁营销时代的快车道。
虽然投放的家居品牌众多,但是我们也可以看到其中有“侧重点”。首先,我们自动家居建材产业基地多在南方,而北方家居产业基地集中度和占有率相对则较低。所以,在高铁站的选择上,企业也是有侧重的。再者,企业也会根据自己的发展规划进行相应的高铁广告投放。无论如何,高铁站客流量大、路线丰富、价格优惠,对于家居品牌来说,这是树立品牌形象性价比最高的渠道之一。
另外一个就是高速公路上的“高炮”广告位,因为其流量大,影响力广的优势颇得家居企业的“欢心”。而因为线路多,资源面广,所以企业在选择投放位置的时候也是三思而后行,结合自己企业的需求进行投放。强大的媒体影响力可以助力企业的高端优质品牌形象深入人心,起到优秀的偏僻推广效果。尤其在一些家居建材行业的集聚地,高速公路上的家居企业“高炮”广告会更加密集,如广珠西线沿线的“高炮”上就有很多的家居企业品牌,而且密度很高。
当然企业对自己的品牌要做好定位,并制定好发展规划。主要是,如果钱花出去了,但是没有收到想要的效果,那就是白做工。microsoft yahei; text-indent: 2em;>
为此,企业首先要确定要自己的品牌定位,然后通过分析不同的推广平台,找准受众,这样有的放矢,才是有针对性的推广。
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品牌的建设是关乎到企业可持续发展的重要内容之一,也是中国企业走向更广阔舞台的必经之路。所以,企业要重视品牌的建设与推广,为企业的未来发展做好铺垫,也是成就企业的重要举措。再好的产品,再贴心的服务,别人不知道,那么一切还是零。那么,面对日益多元化的品牌推广方式,找到合适的,才是企业最需要的。
当前正处在新旧媒体交替融合的时代,对于地板企业来说也是品牌推广策划的大好时机。但是家居企业不能盲目推广,需要结合品牌自身定位,做好产品与服务,借以高铁速度美好的寓意,才能更好在市场轨道上创下佳绩。
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