家纺行业2012年十大趋势 电商趋势难挡

　　家纺行业2012年十大趋势 电商趋势难挡众所周知，家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本，二是絮片成本。 预计在2012年，整个行业还将出现2~3轮的价格上调，“让价格飞”将成为2012年中国家纺市场不能不关注的主题。

　　在各种内销利好政策的助推下，家纺企业对国内市场的研究被推到前所未有的高度，尽管这其中的难度不言而喻，但内销的潜力已经成为企业的共识，一些专做国内市场的企业营销额已达数10亿元，这对于靠量取胜的家纺企业而言不能不说是一种。

　　2010年，家纺领航品牌罗莱、富安娜网络侵权案，在整个业界掀起了波澜。家纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业，模仿泛滥、抄袭盛行，侵权现象屡禁不止。如今，这种情况大大改观，有实力的公司率先投入研发力量，走在设计的前沿。设计作为家纺行业的生命源泉，终将成为企业彰显竞争力的要道，而设计产权的保护势必关系到企业的生命力。

　　一度收购多喜爱事件在业界传得沸沸扬扬，而最近罗卡芙又开始上演收购惠谊的大戏，暂且不问并购成功与否，这种频现“橄榄枝”的现象，传递出一个强烈信号中国家纺开始注重资本层面的运作，开始向规模经济靠拢。

　　毛巾品牌洁丽雅被称为“广告疯子”，其每年在央视投入900余万元进行品牌宣传，该品牌的理由是“不做广告一定死，做广告有可能活”。

　　2012年，品牌夺势将注定成为另一个主旋律。目前，国内一线家纺品牌都有了明星代言，许多二线.行业新锐依靠技术创新取胜

　　2011年，我们看到了由这些新锐企业独立研发的航空枕、记忆绵等一批具有高科技含量的新产品的面世。

　　在淘宝网上卖床品已经不是什么新鲜事，而在2011年，一个引人注目的动向则是博洋家纺单天销售突破3400万元，创造了互联网销售的奇迹。未来几年，随着家纺网购市场的进一步扩大，中国互联网上将诞生一批著名的家纺企业品牌，他们可以通过电子商务去开拓市场、挖掘客户，可以通过互联网，进行品牌推广活动半岛综合体育，提高品牌知名度，其必将收获不菲的利润。

　　在每年的法兰克福家纺展上，中国参展企业越来越成为一道风景线。欧洲多国目前仍然深陷主权债务危机中，而亚洲新兴市场则是一片繁荣，因此，2012年，国际家纺采购巨头将会更加依赖中国市场，这也意味着2012年中国家纺市场的竞争将更为激烈。

　　对于上千家民营家纺企业来说，最有效的生存法则其实不是做大做强，而是走向“小而专”。青岛枕工坊、洁丽雅毛巾、鑫龙絮片等众多“隐形冠军”的成功告诉我们，无须大张旗鼓、贪多求全，专注于一个细分领域、甚至是一个产品，扎根深入下去，同样能够成为行业领航者。（出自家居在线）