半岛传统消费习惯制约家纺业发展

　　半岛传统消费习惯制约家纺业发展近年来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，我国的家纺业得到了长足的发展，今天的家用纺织品已从铺铺盖盖、遮遮掩掩的实用功能，逐步向装饰、美化、保健等多功能发展，从发展趋势上来看，家用纺织品业将成为未来消费的新的增长点。

　　但从目前来看，传统的消费习惯仍影响着市场的发展，家用纺织品作为一个整体的消费门类，还没有完全被消费者所认知，这也极大地影响着我国家纺业的进一步发展。中国家纺协会理事长杨东辉说，目前我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是衣着消费的7%；而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本持平。造成这种巨大差距的原因不是出自经济能力上，而是在观念上，在我国，肯出几千块买套西服而不肯花几十元钱买条毛巾的消费者为数不少。有些家用纺织品甚至没有达到科学的消费水平，如毛巾，人均消费水平只有250克半岛官方网站，而中等发达国家在1000克以上，欧美发达国家还要高；而我国一些农村落后地区一家公用几条毛巾的现象还普遍存在。另外，家庭软装饰在我国还未形成潮流，在一般消费者眼中，毛巾、床上用品、窗帘、沙发等都是独立的消费品，而对室内软装饰自身的文化、艺术内涵及流行趋势知之甚少。这一切都对我国家纺业的发展有着很大的阻碍。专家普遍认为，中国家纺行业在未来有着巨大的发展空间和发展潜力，但目前的消费文化从市场及企业两方面扼制了产业的进步与产品升级，也为假冒伪劣产品创造了机会。家纺行业要取得更大的发展，首要的问题是要大力倡导“大家纺文化”，使人们改变以前由于经济落后产生的不科学的消费理念与陋习，引导消费者科学消费、健康消费，促进家纺业的快速发展。

　　有关数字显示，目前中国的家纺业主要依靠国内市场，81%的产品是在国内市场销售的。而中国家纺市场基本是中低档产品以国产为主，高档产品以进口为主，虽然现在没有形成直接竞争，但存在着差异性竞争。专家认为，这未必是一件好事，从客观上讲国际市场主要是以高档产品为主，另外中国高档市场的潜力也大于中低档产品，因此中国的家纺企业应当加快发展高附加值的高档产品，在国内外高档市场与国外产品直接竞争。

　　中国纺织品进出口商会副会长姜哲说，中国家用纺织品2002年出口量虽然上升，但价格却有所下降，关键就在于我们的家纺产品技术含量不高，创新及设计能力差。目前，我们在产业规模上投入很大，生产能力大幅提高，这必然会使国内市场竞争加剧，要消化国内市场的竞争，就必然要寻找新的出路，进入国际市场。而要让国际市场接受我们的家纺产品，就要提高我们的自主创新能力和设计水平，加快功能性产品的开发，生产出适应国际市场需求的产品。只有这样，我们的家纺产品才能在国际市场占据一席之地。对中国家纺行业来说，加快技术进步和创新步伐应是一个长远的发展战略，还有着很长的路要走。

　　对于纺织行业来说，品牌问题可谓是“老生常谈”，但现状却不能不谈。中国纺织商业协会常务副理事长许新华说，发展家纺行业是一个系统工程，品牌的建设应当引起重视并早日提上议事日程，要加强生产企业的品牌意识，尤其要注重品牌的文化底蕴，保持品牌的生命力。

　　北京棉田纺织品有限公司是一家专门做高档毛巾的企业，是中国第一个专门生产品牌毛巾的企业，总经理马涛认为，在中国加入世贸组织以后，要提高产品的国际竞争力，就要在品牌建设上下功夫。品牌是产品品位、品质和企业文化、社会因素及消费者追求等多方面的共同载体，在创品牌的过程中，家纺生产企业要重视在多方面下功夫，只有这样，才能打造出真正的家纺品牌。

　　北京市日用工业品市场总经理董献民对北京家纺市场进行了深入调查，发现相对于其他产品来说，目前家纺产品的整体形象不突出，品牌形象不突出，消费者的认知水平不高；家纺品牌的优势地位没有形成，在一些商场、超市和零售中心，所谓的家纺“七大品牌”仍是空白；有的企业对打造品牌仍然没有重视，产品设计水平不高，在追求时尚和艺术化上和国际品牌存在巨大差距。她认为，要打造中国的家纺品牌，首先要求企业树立品牌意识，加强宣传，塑造产品形象，引导消费者加强品牌认知度；其次要加强企业管理水平和营销水平，加强整体市场营销策划，提高产品的知名度；同时要加强产品结构调整，加强开发设计水平，增加技术含量，选准市场定位，生产出真正适应市场需求的高档家纺产品，提高产品的市场竞争力。