阿里妈妈最新金牌全域合作伙伴大盘点

　　阿里妈妈最新金牌全域合作伙伴大盘点金牌全域合作伙伴评选是阿里妈妈生态对合作伙伴最具综合实力的评估之一，每半年评选一次，由线上评选与线下路演组成，全面考察生态合作伙伴在全域产品运营能力、客户服务能力、市场营销能力、公司与个人专业能力、数据&行业&IP运用能力、市场增长潜力等

　　为何是它们从上百家参选者中脱颖而出，成功上榜呢？小编这就为你盘点金牌全域合作伙伴的业务亮点与代表案例：

　　联世传奇以技术与数据策略为驱动，以阿里妈妈为品牌数字化营销核心阵地，整合阿里生态全域资源，为品牌提供品效合一的全域整合营销解决方案的生态伙伴，服务客户覆盖舰长品牌及新锐品牌。

　　新锐功效型植萃护肤品牌谷雨是国产新锐品牌，如何提高品牌市场占有率，快速拉新从而提升品牌GMV是品牌发展的关键。

　　因此，联世传奇为谷雨明确了营销目标：快速找到产品竞争优势卖点，通过精准营销，快速突围；布局人群破圈，高效触达目标人群、打穿品牌心智；扩充AIPL人群，为日后序列化深度运营加码。

　　618大促为助力谷雨借势快速突围，抢占市场份额，联世传奇通过多营销工具组合高效拉新，拉动竞品人群同时也做品牌人群扩容，挖掘更多敏感肌精准人群，以优质爆款素材引流促进转化，同时围绕谷雨的爆品、新品制定货品策略，以新品首发+老款史低价联合打法实现突围。

　　618期间，谷雨GMV同比去年增幅110%、购买人数同比去年增幅80%、站内ROI增幅达80%。

　　作为国际4A，电通中国创新打造全域消费者运营一站式电商营销模式，基于阿里大数据发现赛道增长机会，基于全域营销触点制定增长策略，实施全媒体平台投放、落实增长计划，助力品牌商家实现消费者资产和 GMV双维增长。

　　可口可乐是中国家喻户晓的国际品牌之一，也是各类体育赛事的密切合作伙伴；在今年的奥运季营销计划中，可口可乐组合天猫超级品牌日IP进行全域人群营销，沉淀年轻化消费人群，是可口可乐品牌营销的重要战役。

　　可口可乐超品日通过深度触及年轻消费者、提升品牌的喜爱度与忠诚度，同时借势奥运契机，实现多端资源整合营销，与阿里新零售生态系统共振，拉动线上生意增长，迎战碳酸饮料行业渗透挑战。

　　为此，可口可乐通过超品资源包高效组合实现全域营销联动，并通过万相台多场景投放，助力超品店铺销售增长。超品日期间，可口可乐品牌曝光总量达5000万+，品牌搜索UV同比去年同期提高40%+，店铺当日GMV为达到618当天10倍+；目标人群饮料行业渗透率提高10%+，品牌私域人群资产增量20%+，店铺会员规模环比618大促提高40%+。

　　经此一役，可口可乐品牌TA人群浓度提升、官方旗舰店沉淀了大量高价值会员粉丝，实现了品牌声量与销量双爆发。

　　作为阿里妈妈大数据营销服务商，点燃专注于母婴和女装行业的数据营销和运营服务，具备十年母婴女装行业运营经验半岛，构建了专业营销数据分析能力，打造了4+1全链路运营能力体系，通过数据银行赋能，为品牌提供个性化整体数据营销解决方案。

　　贝拉米是一家以婴幼儿奶粉和辅食品类为主营类目的澳洲本土品牌，近来受到疫情和奶粉行业新客增长逐渐放缓的双重影响，贝拉米更加注重线上品宣及新客种草布局。

　　基于品牌域外种草需求，如何诊断内容营销效能、帮助品牌规划媒体投放矩阵、拉新提效成为一大挑战。因此，贝拉米年初首次合作深链人群通，实现了站外人群引流站内和母婴高价值人群拉新的人群扩量目标。同时借势618大促，贝拉米以人群&货品运营规划为起点，融合阿里全域媒体矩阵承接催化，通过人货场的匹配实操落地，实现新品打爆，拉新提效；最终大促GMV目标顺利达成，品牌人群资产健康度、大促期间新客占比、跨境渠道购买渗透率均显著提升，618大促新客占比&增速位居天猫国际牛奶粉行业第一。

　　贝拉米市场部负责人邹宁芳表示，通过多次和阿里妈妈的合作，贝拉米品牌新客持续增长，人群资产健康度不断提升，未来希望通过携手共创，挖掘更多创新高效的营销策略，赋能行业品牌双向增长。

　　多准以阿里妈妈数据ISV为核心，构建了人群洞察研究及落地、数字化媒介闭环、全链路营销引爆、数据指导内容传播四大数字化营销创新能力，为品牌商家提供深度的数智营销服务，实现了数智经营赋能电商的新突破。

　　作为专注原创创新的小家电公司，九阳全面推动数字化转型。小家电身处高度竞争红海市场，如何在618实现品质升级是一大难点。

　　九阳从目标消费者研究出发，打造中高端破壁机新品，通过全域营销经营，实现新品打爆，引领破壁机行业品质升级。今年618，破壁机高端新品销售额增长超同系列破壁机平均水平；同时，品牌破壁机单价提升20%，品牌破壁机市场占有率、一二线%，实现了品类结构优化与品牌人群结构优化。

　　“这次的新品打爆活动联动阿里妈妈丰富的数字营销资源，精准投放挖掘新品目标用户，放大了品牌影响力”。九阳全域营销部高级总监徐楠表示，希望未来的合作可以引领厨电行业朝着高端化方向持续发展。

　　作为国内领先的数据分析及精准营销解决方案服务商，火奴数据是阿里妈妈的优质数智经营服务商，为品牌提供定制化消费者数字营销整体解决方案，业务覆盖美妆、个护、家清、母婴、服饰、3C与家电等主要行业，从GTA到GTM，驱动品牌全域营销增长。

　　慕思致力于健康睡眠研究，在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。在品类拓展过程中，慕思品牌家具品类表现较为强劲，家纺品类亟待提升产品影响力，希望通过布局家具家纺产品关联购买，促进家纺品类增长。

　　火奴通过千人千面与千人千权的消费者运营策略，结合丰富的站内外全域营销的触点，实现了慕思老客群体的高效运营。同时，通过强势品类带动弱势品类，将家纺品类分为低中高产品组合，对标家具品类低中高产品购买者进行关联购买引导，在超级品类日和618大促实现消费者资产、家纺类GMV显著增长。

　　慕思品牌方团队表示，阿里妈妈的消费者经营理念与慕思高度契合，未来希望共同为消费者带来更多适合他们需求的产品。

　　悠可是国内领先的美妆品牌全价值链阿里电商服务商，通过持续升级电商运营能力、度外部拓展延伸，打造基于消费者运营的全域媒体营销矩阵，提高了美妆行业渗透率和品牌营销影响力。

　　植物美容学领域的先驱品牌希思黎进入全球高端品牌TOP5。在深耕中国市场的过程中，希思黎发现乳液面霜优势品类竞争激烈，新品类需要人群结构优化扩展，大力拓展新人群，升级消费者的品牌心智。

　　为此，希思黎大力发展sisleya奢美系列，积极突破精华、头发护理等新品类，实现产品升级与品类突破。悠可通过超品日IP与618大促做好蓄势与承接，通过全域营销与深度经营，联动IP、明星、内容营销合作快速提升消费者资产，把握高端美妆市场高速增长趋势，进一步构筑品牌奢美形象。

　　今年618，希思黎全店GMV同比增长75%+，面部精华品类增长600%+，阿里妈妈站内投放ROI同比提升120%+。

　　经过一系列探索，希思黎巩固了乳液面霜等核心品类的竞争优势，加快产品升级和品类突破，加速人群破圈和消费者资产积累，实现生意持续高增长。

　　作为传统广告公司，华扬联众积极拓展电商业务，基于品牌营销的优势，在货品、流量、人群、数据等场景拓展业务广度，助力品牌生意增长，成功探索传统本土广告代理的在电商领域中人货场生意经。

　　今年618，家电市场呈现出全新竞争格局：以中高端的精品、新品及套系组合模式销售为主。对于TCL而言，需要考虑多产品结构下的战略布局，把618作为 “AI×IoT”战略的重要实践战场。

　　基于TCL现状，华扬联众通过生意目标的拆解分析，找到流量缺口；通过阿里妈妈数据营销工具、策略中心等产品精准定位高价值人群及人群拉新方向，再筛选出高效率投放渠道及投放渠道；通过全域精准营销、站内运营高效承接，凭借硬核的顶尖好物、稳固的渠道优势、复合型营销打法，TCL在这场空前激烈的竞争中全面告捷。

　　TCL电商总经理匡飞飞表示，今年618TCL首次应用深链人群通，为大促的销售爆发提供了保障，未来希望通过数智化能力和方，实现新客获取和人群扩展上的可持续增长。

　　乐其（乐麦）电商是全价值链的品牌数字及电商运营优质服务商，对国内零售商业及消费者运营深度了解，专注于美妆、奢品、快消、母婴、个护等领域的生意经营，为品牌商家提供一站式的全链路数字化服务以及多行业的全域经营与营销。

　　受到疫情冲击，消费者的化妆品购买意愿降低，购买决策更加理智，传统粗颗粒媒介投放模式下的美妆拉新效率降低。自然主义化妆品品牌Innisfree提出公私域联动提高人群粘性，击穿Z时代人群提高人群转化率的营销策略应对后疫情时代的美妆营销挑战。

　　Innisfree通过数智化的全域营销方案焕发了新活力，通过公私域结合多场景运营提升品牌力，基于阿里妈妈营销产品与私域运营组合，打造店铺销量TOP10潜力爆款。最终，全域人群多矩阵高效组合投放CVR同比提升20%+，Innisfree进入天猫美妆类目群成员增长榜TOP6，超40%为Z世代年轻人群，销售同比增长显著。

　　作为Innisfree焕新的操盘手，乐其希望和阿里妈妈在人才、组织和产品三个方面继续深度共创，同时结合DEEPLINK和万相台，基于数据服务品牌进行行业人群和品类的击穿，并在这些实践上不断摸索多元化场景的方沉淀，最终输出商业化案例，助力更多Innisfree这样的优质大牌走上数智经营快车道。

　　作为国内知名的线上化妆品营销零售服务商，丽人丽妆通过与国际知名化妆品集团授权合作，为60多个国际知名品牌提供电商整合运营服务，通过营销中台输出全链路的完整解决方案。

　　雅漾品牌长久以来以严格标准为敏感肌提供安心护肤品，近来面临品牌人群熟龄化、市场主营类目不足等痛点，计划拓展策略人群年轻市场，并提升新品类目渗透率。

　　为此，丽人丽妆为雅漾打造了多款种草视频，通过明星、KOL口碑推荐及精准投放实现人群破圈，通过阿里UD信息流广告进行全域种草拉新；并在站内搭建直播矩阵，通过明星主播+店铺自播的联动方式在站内做承接，通过多工具组合实现人群再触达；同时组合全域营销矩阵进行人群收割。最终雅漾在618期间GMV同比提升24%、面护品类同比增长200%+ 、Z时代及小镇青年人群同比提升40%+。

　　“品牌借力全域工具，可以让消费者看得见、摸得着”，丽人丽妆商务总监 Scott表示，未来希望通过与品牌和平台深度共创，让营销进一步提效，助力品牌商家在数智经营时代获得长足的增长。

　　宝尊提供以品牌电子商务为核心的一站式商业解决方案，涉及店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。宝尊根据品牌需求，与阿里营销生态构建一站式营销服务，整合策略、创意设计、内容社交、数据营销、媒介投放、全域消费者运营等经营力，助力品牌增长。

　　西门子家电始终致力于以不断进阶的技术、精益求精的品质赋能消费者的先锋生活。但如何能够抓住与品牌价值观相契合的先锋人群，并持续深化消费者对于西门子的德系精工印象，强化消费者品牌心智，成为上述人群的消费首选，是西门子家电在营销环节面临的一大挑战。

　　随着天猫超品日来临，西门子家电想要实现相关心智话题的高声量传播，以积累大量人群资产，提升转化，同时为品牌双11做好前站流量蓄水。

　　为此，西门子家电的超品日通过阿里全域营销矩阵投放，对核心用户进行多渠道高频次触达，同时以品效合一的传播广告实行全网覆盖，实现站外到站内的全链路营销。

　　同时，本次活动与99划算节节奏同步，充分结合平台大促心智，为品牌激发消费者购物，转化其购物预算提供强有力的契机。

　　最终，西门子家电打造了一场以先锋态度、精品内容、超级爆品全方位吸引消费者的超级营销活动，通过全域营销推进转化，最大化人群价值，成功打造品效兼具的营销案例。超品日当天冰洗套装类目、烘干机、洗烘套装均位列类目销售TOP1，较去年超品日销售增幅超100%。

　　剧星是一家以网络视频广告为核心，融合电视/搜索/门户/娱乐公关/媒体咨询顾问服务的全案代理公司，致力于成为跨媒体营销领域的领导者，为品牌商家提供以视频为核心、以内容营销为特色、品效销协同的整合营销全案服务。

　　作为快速渗透并影响年轻消费人群的“国货之光”品牌之一，珀莱雅秉承着年轻前沿科技力为品牌核心实力，以尖端科技为基石，以持续开发新品为核心品牌策略，成功打造出众多有口皆碑的产品系列，双抗系列、红宝石系列等明星产品线。

　　珀莱雅销量集中在天猫旗舰店，以阿里妈妈的强大的数据技术能力和营销广告产品组合为合作原点进行开拓式合作，优化广告效能，提高转化，沉淀品牌消费者资产希望让品从内而外焕发力量，在增加转化、提高销量的同时，结合新品系列，不断焕新营销方法，让营销随新品持续向多方推动。

　　为了让目标落地，珀莱雅通过全年持续性的 Uni Desk 合作，截止今年9月，全年合作投放10+款单品，通过UD效果的投放效果数据及消费者反馈，不断进行新品推广策略调整，随不同节点推动人群多次触达和转化，让多系列新品成功获得市场认可，成功打爆多款新品：羽感防晒、双抗系列、红宝石系列等新品。

　　作为领先的全球营销传播服务集团，WPP在全球各市场都显现了为品牌及合作伙伴打造市场优势的资源和能力。在此基础上，群邑集结洞察/策略、流量、内容与社交、创意与体验、数据驱动、技术提效等度实力，打造了独有的6T电商营销管理体系。

　　纪梵希彩妆引入纪梵希时装竞品的创意理念，设计创造出“高级定制”彩妆系列，希望让该系列借势七夕节点实现爆发。但七夕属于美妆品类大盘流量高峰,高端美妆尤其是礼赠场景竞争十分激烈，如何把站外种草流量与站内流量高效配合，实现高转化成为纪梵希彩妆的最大挑战。

　　借助群邑中国的人群-媒体-创意全链路营销能力，击穿品牌核心人群心智，纪梵希维持站内多渠道强触达，组合打法构建深度种草配合短平快临门拔草的转化链路，实现品牌强曝光、高转化；同时利用RTA模型筛选优质TA人群，配合前序活动人群重定向，协同DMP精准召回流失人群；借助平台势能，实现原始创意程序化裂变，结合A/B Test显著提升CTR。

　　最终，纪梵希七夕冲刺期增量转化得到提升，通过组合玩法获得接近9成男性曝光，整体点击率提升30%+；通过整体流量前置，提前领跑使得日均高潜获客量较冷启动期提升10倍；通过把握蓄水期与预热期高转化机会，引导ROI优于整体Campaign均值20%+。

　　经过一系列探索，群邑中国首席电子商务官张慧敏表示，阿里妈妈提供了业界领先的从人群洞察、全域营销策划、运营调优的解决方案及产品，有效帮助品牌达成品销的目标。未来群邑中国希望与阿里妈妈进一步加深在全域营销领域的探索及合作， 更好地助力品牌发展。

　　作为内容营销型公司，引力传媒实现了电商创新成长，打造以内容创意营销为核心，以创意内容、数据技术为驱动的电商服务，拓展了电商创新玩法。

　　在新国货消费的浪潮中，新锐品牌AOEO捕获了成分配比的趋势，借助测评类达人进行消费者心智的教育，取得了较大的成功。AOEO在进行种草消费者转化的同时，也希望在更多的品类去复制洁面品类的爆款成功模式，成为品类结构稳健的新国货护肤品牌，实现AOEO品牌整体的品类结构优化，实现品牌消费者层级的拓展。

　　借势618大促，AOEO通过高效承接站外流量，以爆品带动非爆品销售，共同带动品牌销售增长。品牌品类成交主要依赖洁面品类爆品山茶花洗面奶，通过优化货品结构突破单品爆款模式，提升品牌内跨品类购买。在新客策略上，通过提升店铺拉新效率，加大品牌新客首单成交转化、加深品牌优质AI人群资产沉淀。此外，通过站内承接站外营销流量，加上站内投放引流，从而高效提高市场占有率。

　　活动节奏上设置不同阶段的售卖策略，在开门红阶段由媒体广告带动销售，第二阶段由明星达人营销带动销售；品牌代言人金靖&李家琦直播间营销，由粉丝人群结合品牌新客带动618第二波爆发。最终，AOEO618预售首日增速超60倍。

　　AOEO和引力传媒合作的大促整体打法，一方面直接带动了千万量级的GMV贡献，另一方面媒体投放也带来了4000万+的人群资产沉淀，对于AOEO长线的淘内消费者运营提供了足够的消费者资产储备。

　　作为最早携手阿里妈妈推进全域数智营销的生态伙伴，阳狮集团以引领者的姿态始终致力于探索创新模式，为品牌数智化经营带来新的价值，为品牌商家的数字化转型助力。

　　作为专业对抗牙敏感近60年的国际牙膏品牌，GSK旗下舒适达在抗敏感牙膏品类中市场份额遥遥领先。但舒适达所处的牙膏类目客单价相对较低，类目竞争激烈，如何“提升扩量”成为一大挑战。因此，舒适达希望通过站内外媒体联动与全域人群运营，扩充品牌AIPL人群，提升人群运维精度与效率，实现守城维稳、破圈拉新的目标，并进一步实现品牌的高端年轻化。

　　为此，阳狮电商团队运用专业的经验与工具，助力舒适达通过数智化工具进行站内外媒体联动与全域人群运营，打造线上直播矩阵，通过跨界联名、明星代言及综艺合作，实现目标。同时，基于grow模型，舒适达全年GMV涨幅高出行业21%，新客占比接近90%，最终在2020年跻身亿元俱乐部。

　　阳狮电商媒体负责人顾伟表示：“与阿里妈妈的合作，让我们的团队在新产品试用、数据赋能、工具共创等方面有了更多的经验，帮助我们的客户获得更好的生意，希望今后与阿里妈妈共创营销新生态！”

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