央视财经原材料价格暴涨下的家纺企业生存状态调

　　央视财经原材料价格暴涨下的家纺企业生存状态调的三分天下。家纺跟我们每个人的生活都息息相关“夕夕相处”，我们每个人的一生当中有三分之一的时间都在跟它打交道，然而家纺作为一个冷门的行业，却很少受到人民的关注。家纺虽然不被大多数人所关注，但它终究是一个关系到国计民生的行业，在国家经济的发展当中有着举足轻重的地位，那么在中国经济发展已经进入到新常态的今天，家纺行业又将面临着怎样的生存状态呢，我们一起来听听《央视财经频道》对产业带老家纺人的采访。

　　大家都知道市场经济的发展都会有一定的波动起伏，几乎每隔几年就会有一个较大的波动，家纺行业作为市场的一个经济主体自然也避免不了市场的波动。从今年4月份以来，家纺主要原材料棉花等物资价格一路攀升，直到8月份涨幅已经高达40%，创下了自2010年以来棉花价格的最大涨幅。进入7月份，江苏南通地区的各成品纺织企业纷纷下达涨价通知，各企业产品价格涨幅从5-25%不等半岛综合体育，家纺原材料由之前的供过于求一下变成了供不应求。面对近几年传统家纺零售渠道的萎靡，很多的纺织企业原本就已经生存十分困难，倒下的家纺企业不在少数。随着棉花等原材料价格的上涨，棉纱、坯布的价格也一路攀升，很多成品家纺制造企业面临着生死抉择，涨价不是、不涨价也不是，涨价嘛将面临着更大市场份额的流失风险，不涨价嘛企业又无力承担这高额的原材料成本，很多企业因此陷入到了进退两难的局面。部分企业估计都会在本轮市场波动当中最终被淘汰出局。

　　中国有句名言叫做坚持就是胜利，那么在这样的市场环境下仅仅依靠坚持就真的能够获得胜利吗？传统的老板，如果仅靠坚强，他们的企业能熬到明天吗？这是一个很大的疑问！那下面我们一起来听听中国家纺产业带的老家纺人是怎么说的。

　　本次采访当中记着首先采访了海门市家纺商会秘书长--朱文忠，朱文忠说到近几年家纺行业的发展受到了很大的制约，发展十分困难，面对本次原材料价格的大幅波动，对整个行业的发展更加是雪上加霜。原材料的涨价意味着家纺企业需要更大的资金投入到生产当中，然而近年来银行系统对整个家纺行业的政策收紧，几乎都是只进不出，家纺企业想要拿到银行几乎不可能，因此很多企业都面临着资金链断裂的风险。

　　随后，记着又采访了南通的一些知名家纺企业老板，想听听他们对于本次家纺原材料大幅涨价的说法，看看他们又是如何应对这次市场波动的。

　　记者来到了南通知名家纺企业--江苏明超国际贸易有限公司，对明超家纺董事长胡明亮先生做了专题采访。胡明亮说，其实这次的原材料涨价早就在他的预料之中，早在半年之前他就已经跟行业的很多同行交流过，依据他多年来对市场的观察判断，今年的原材料价格一定会大幅上涨，果不其然，4月份开始原材料价格就发生了水涨式飙升。好在明超家纺早有准备，备了充足的库存，因此本次的原材料价格上涨对明超企业的影响甚小。

　　我们说经验对于一个投资者来说非常重要，投资一个行业，对行业的了解程度，洞察把握能力将直接关系到一家企业的生死存亡，作为一家企业的掌舵者，企业要想得到长足发展，必须要有远瞩的目光，能够看清行业未来的发展态势，时刻把握市场发展的动向，紧跟趋势，这样才能在市场的波动当中始终处于主动地位，在市场竞争当中立于不败之地。

　　记者了解到明超家纺从成立至今已经有24个年头了，胡明亮从最初的2000元创业摆地摊开始做起，到目前在全国拥有几百个加盟连锁终端，所创立的明超品牌溢价超过10亿，在这成功的背后胡明亮又有着怎样的经营法宝呢，随后记者就关于家纺行业未来发展的看法与胡明亮进行了交流。

　　胡明亮说，其实我国家纺行业发展历程，共经历了三个阶段:原始期1996年以前、起步期1996-2000年、井喷期2000-2006年，至2013年后进入稳定增长期。国外家用纺织行业研究表明，家纺行业的发展会经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，家纺品牌的经营方式都会不同。当我们制定一个家纺品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场(目标顾客)现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。

　　其实，现阶段的中国是这三个阶段的混合体，只是不同的市场侧重点会有所区别，比如北京、上海等中国的特级城市，主要是品牌阶段，但也有相当的消费群体是处于品位阶段；另外一些偏远的县级城市，大部分产品是处于品质阶段。在不同的市场里，顾客的家纺消费类型不同。当我们在谈论品牌的时候，首先要分清我们的大环境和目标环境，才能做到有的放矢，市场层次性很复杂，不能一概而论。

　　所以综合市场的各种情况，明超目前是将自己定位为品质+品牌+品味结合的阶段，品质是我们立足的根本，品牌我们是大力推崇的方向，同时品味也是我们需要不断追求的目标，根据国内消费市场的特性，我们必须兼顾到不同消费者的不同需求。我们要做的是一个既有品质又有品牌影响力同时又具有品味的品牌。

　　随后，胡明亮又说到，棉花等原材料的价格涨到现在这个程度还没到顶，预计至少还会上涨10%左右。但是说到涨价胡明亮表示一点都不担心，因为他早在六年前就已经做好了充足的准备，设立了自己的纺织厂，目前他旗下的集团业务涵盖纺织行业的方方面面，形成了从棉花--纺纱--印染--坯布--成品一条龙全产业链经营，他已经完全掌握了整个家纺产业链的上中下游优势产业资源，市场价格的波动对他的企业来说根本就没有产生多大的影响，相反，原材料的暴涨他的纺织厂还赚到了一大笔的收入。

　　胡明亮还说，家纺跟差不多，也会有一个周期性的起伏。家纺行业近三年来是处于一个比较低迷的状态，很多企业经营都比较困难，当然也包括很多的终端专卖店也是处于同样的困境，每年关闭转让的不少。经过这几年的洗牌，他判断这两年家纺市场一定会有一波上涨，为什么这么说呢。首先，该倒的已经倒了，坚持剩下的一定是胜者为王。其次，这两年国家的二胎政策跟房地产限购政策都已经放开，家纺消费市场正在回暖已经是很明显的了，家纺原材料的上涨就是一个很好的证明。第三，国内消费者对于家纺的消费需求与消费意识在不断提高，以往几年不换一次被子的情况现在几乎都是一年两换甚至三换，简单的一个消费意识形态改变都将会带来极大的市场需求提升。

　　对于家纺企业未来的发展，胡明亮也提到了自己的观点，他认为传统家纺企业要想在未来有所发展，必须做到以下三点：

　　1.整合优质的上中下游家纺产业资源，坚持优化、深耕家纺产业链，做到全产业链运作，掌握行业发展主动权。

　　3.深化企业改革，重点推进互联网+O2O运营模式，做到线上线下结合一体化运营，全渠道整合营销。

　　目前他的企业就是这么做的，胡明亮认为只有做到以上三点，在未来激烈的行业发展竞争当中企业才有一丝发展的空间，固步自封、螳螂自大、因循守旧必将被时代所淘汰。返回搜狐，查看更多