半岛国民品牌南极人全品类覆盖齐发展未来可期

　　半岛国民品牌南极人全品类覆盖齐发展未来可期据国家统计局21年数据显示，我国80%的家庭月均收入低于3500元，城镇和农村人口年均服装消费分别为1831元、713元。由此可见，低收入群体消费能力的提升还有很大空间，下沉市场消费群体将成为电商行业进一步增长的来源。不可否认的是，消费升级是目前社会发展的大趋势，它引领着价格的升级、品质的升级。作为拥有20余年历史的国民品牌——南极人，其提供的产品定位中高频、基础生活用品，“好货不贵、性价比高”，多年来深受消费者喜爱。

　　在南极人经营的众多品类当中，家纺、内衣、女装等都属于优势品类，在行业市场中具有较大发展空间。相关数据显示，在阿里平台，南极人家纺2019年市占率达到10.2%，阿里2019年家纺总销售额348亿，南极人销售达到35.5亿。若不考虑中高端市场，实际目标市场中，市占率会更高。

　　近日，东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》发布“2021年线上TOP金品榜”，南极人品牌夺得保暖内衣品类冠军。该榜单具有较高的含金量，它是由《快消品（网）》对2021年长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测所评选出来的，连续22年独家权威完整发布，涵盖了超200个大快消品类，被誉为“行业风向标”。南极人保暖内衣能够荣获品类桂冠，可见其“风采”仍不减当年，

　　在女装方面，2019年南极电商年报显示：“改变了以往女装核心产品“裤装”GMV占比超过80%的局面，报告期内布局了T恤、卫衣、牛仔、羽绒等女装重点品类”，女裤尤其是打是年度排名第一的品类。近年来，南极人所属公司南极电商不断收购国外多家女装潮牌，未来女装品牌的表现将更值得期待。

　　当然，南极人的优势品类还包括个护健康半岛、生活电器和居家日用等，在细分品类上，品牌都能做到阿里销量的前几名。据南极电商2020年10月份投资者问答中介绍，公司涉及的二级目录数有600个左右，而淘宝关键词中排名前三又被知名度品牌占据的不足10%，其余品类都有增长的机会。按照公司预期，可以让非纺织服装业绩达到与纺织服装相当的程度。从目前的发展趋势来看，全品类布局发展的南极人未来可期。