大平台力推产业带到前台

　　大平台力推产业带到前台“产业带战略”已成为阿里、京东、拼多多、快手、抖音等平台的核心布局所在。它们通过各种形式的产业带扶持计划，构建起产业链上中下游的协同网络，助力产业带商家承接外部的市场需求，在扩内需、促外贸的“战线”上全面开花。

　　早上9点，位于浙江省诸暨市山下湖镇的华东国际珠宝城停车场已经停满了车。一位妆容精致的主播已经在档口架起了手机，一边挑选试戴产品，一边将照片发到自己的社群里进行介绍。

　　一粒珍珠，造就了一个产业，成就了一个集群。诸暨淡水珍珠养殖面积已达38万亩，年产量占世界淡水珍珠总产量的73%，占全国总产量的80%，集聚了包括珠宝设计、珍珠首饰加工、珍珠工艺品加工、销售、物流和外贸在内的珍珠产业链集聚区。仅仅是临近华东国际珠宝城的一条环岛路，就让无数散落的珠农、生产厂商和配料加工作坊“串珠成链”，让“世界珍珠小镇”散发出耀眼的光芒。

　　平台经济带来的直播等创新业态为诸暨珍珠插上腾飞翅膀。2022年，诸暨珍珠成交额已经突破400亿元大关，其中线亿元。如今正值销售旺季，采购商、主播、“团长”等从业者蜂拥而至，日均游客量最高时能达2万人。

　　诸暨山下湖镇只是平台经济深耕产业带的一个代表。近年来，各大平台相继推出产业带扶持计划，带动了包括农特产品、家居家电等产业带的全面逆袭——借力平台的产业带扶持计划，产业带经济多品类多渠道全面出击，正在扩内需、促外贸的“战线”上全面开花。

　　在刚刚结束的2023年中国国际服务贸易交易会上，阿里巴巴旗下业务集团淘天集团1688对外发布“产业带数字地图”，该地图重点围绕产地商家构建线上化的全方位展示，实现工厂信息在线化、生产实力在线化、定制能力在线化，以期帮助买家提升在线寻源效率，帮助产地市场提高供需匹配能力。

　　淘天集团1688工作人员表示，“产业带数字地图”最显性的社会价值，是帮助买家通过地图具象的搜索方式，快速触达产地寻源，精准找到源头工厂，从而降低了商家的寻源成本，节省采购时间，实现产业带潜力商家的零成本生意启动。产地商家也可借助产地地图，承接外部的市场需求，以区位为标识做到市场采销的精准衔接。

　　此外，产业带数字地图已链接起全国超过1000个产地集群，进而构建了产业链上中下游的协同网络，溢出产地协同效益。例如，通过产地地图，打通绍兴滨海的印染、中大的纺织、广州轻纺城的剪裁、番禺的制衣，并搭配义乌的塑料包材和杭州的直播基地，真正实现了产业链上下游、产品进采购销的全链路协同。

　　阿里在产业带上的布局并非一时心血来潮。早在2013年，阿里1688平台启动“产业带百亿采购”计划。2020年3月，淘宝发布C2M战略，提出在未来三年里帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”，为产业带企业创造100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过亿的数字化产业带集群。

　　其实，不只是阿里，近几年“产业带”正在成为互联网平台企业高度关注的一个词汇。尤其是头部企业，已经将产业带布局成为下一场竞争角力的重要筹码。

　　去年的“双十一”大促期间，京东启动“百大产业带扶持计划”，覆盖全国267个产业带，涉及约40个一级品类，是史上规模最大、覆盖类目最全的产业带招商扶持计划。同时半岛综合体育，京东为产业带商家放宽准入门槛、降低资费标准，建立更多开店模式，为产业带商家提供覆盖入驻、孵化、供应链等产业带商家发展的全链条服务。

　　京东企业业务携手广东顺德小家电产业带、广东中山灯具产业带、江苏南通家纺产业带、深圳华强北电子设备产业带、浙江安吉家具产业带等，打造“企业超省月”产业带专场，打通产业带商家的外销渠道。

　　此外，京东全新推出“工厂店”模式，帮助缺乏电商运营能力但却具备源头好货的产业带商家入驻京东，作为上游供应链给其他商家供货。

　　拼多多对于产业带的布局，侧重于通过精细化的流量运营手段来组织和协调需求，引导订单的流向。2019年前后，以扶贫和扶实体经济为话语导向，大电商平台批量生产出了一批以重投入为特点的产地运营模式。拼多多的“多多农园”也是这一时期的项目之一。

　　2022年6月，抖音电商发布“产业成长计划”，已经开始针对全国产业集群，打造百强产业带，覆盖服饰鞋包、食品生鲜、美妆等多个重点行业。针对全国的产业集群进行线上线下布局。

　　物流企业也在加大布局“产业带”的力度。前段时间德邦发布了自己在“荔枝季”的服务方案，其实这些年，德邦在多个专业市场都形成了成熟的案例，例如佛山家具、德化陶瓷、慈溪家电、赣南脐橙、贵州酒类、新疆阿克苏苹果、宁夏牛羊肉等。

　　2022年，淘宝直播基地落地深圳水贝特力珠宝大厦。深圳水贝淘宝直播基地负责人周向东表示，水贝珠宝商家能够顺滑地转型电商，关键在于这里强大的供应链优势。“一公里内珠宝类企业超过10000家，涵盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等环节，而且掌握设计、生产的自主权，能快速满足互联网用户的个性化需求。”

　　而对于类似浙江诸暨、深圳水贝这样有集聚效应的产业带，淘宝直播的扶持还在加码，针对产业带优质源头好货，淘宝直播间打上了“源头优选”标签，正在投入专属流量和现金等扶持。

　　而广东江门的一款海鸭蛋，经过快手平台头部主播的推荐，多次登上电商销量榜前列，成为“粤字号”农业品牌的一张“金名片”。据了解，该海鸭蛋品牌在江门开平长期开展助农扶农活动，与当地约500家海鸭养殖户合作，定期收蛋，让养殖户无需发愁销路，安心养鸭，带动了超过2000户农户创业增收。

　　再如，自2023年7月底京东家电家居生活事业部全面开启产业带拓展计划，将陆续落地广东、浙江、江苏、江西、山东、河南、河北、福建、安徽、四川等省份，携手当地政府、商协会、服务商等合作伙伴，加大营销资源辅助产业带头部商家成长；同时针对家电、建材、家具、家居日用、厨具、家纺、艺术品、非遗等类目推出更优惠的新商家降扣政策，帮助商家降低经营成本等。

　　同时，借助跨境电商平台，中国制造正在加速走向世界。最近，拼多多跨境电商平台TEMU在海外多个国家的App榜单持续霸榜榜首，山东日照的帽子、浙江金华的保温杯、广东佛山的童装等直接销往世界各地。

　　拼多多相关负责人表示，多多出海扶持计划实施近一年以来，深入百余个国内产业带，助力万余家工厂成功出海，触达20多个国家及地区的消费者。以美国市场为例，上线多万个品种，预计今年能达400万个品类。这一新外贸业态简化了出海流程、降低了外贸门槛、拓宽了订单渠道、促进了品牌培育，让更多中小外贸企业轻松“拥抱”国际大市场。目前，“多多跨境”每天出口包裹量超过30万个，日均货重达500吨左右。

　　从生产供应的角度看，产业的分工与集群必然会引起生产供应链的结构性改变。因为在供给侧，如何保证采购、库存、生产过程的资源匹配最优化，同样是进行产业分工与集群布局的重点。

　　流通需求的增加必然会带来物流的新需求，同时，新需求的不断增加，除了增加供给量外，必然可能引导产生新的供给模式。

　　比如说，产业带内部的“白牌”兴起后，消费者对于原有大品牌的青睐，会转向新兴的中小品牌。区域覆盖上，特别是对于三四线城市来说，会有越来越多的产品服务下沉。这些趋势会加快订单的碎片化，带来更多的机遇。

　　以互联网平台企业纷纷发力打造的物流体系来说，要建成集群化的产业体系，首先且必要的一步是要有足够且完善的“空间基础”，包括仓储、交通枢纽、物流基地，这样才能够满足不同类型的货物的存储和转运的需求。同样，为了满足产业升级的需求，“空间基础”中也会包含先进的设备，包括信息化系统、智能的仓储、自动化的设备等。

　　产业带越是发达，对物流基础设施的要素要求就会越明确清晰，区位也将更加集中，利用率更高。那么关键地区的转运中心、城市仓、恒温仓等园区、仓储的需求就会越旺盛。

　　更多的互联网平台企业也看到了其中企业服务的机遇。它们看中的不是产业带企业进货卖货的价差，而是服务整个链路中产生的服务费。

　　以深圳水贝珠宝行业为例，在深圳，水贝的黄金商家们一直以来都是针对B端业务，但由于国内的B端客户都流向头部大商家，这些产业带上的“个体户”生意就越来越难做了，他们不得不转向C端。然而，面临突然的转型，习惯于B端销售模式的商家们并不知道如何把黄金直接卖给消费者。

　　这时，淘宝的店小二就发挥了作用。对于黄金行业，“按克卖”比“按件卖”更适合产业带的商家们。因为，“按克卖”单价低，商家利润不高，而“按件卖”利润虽然高，但类似“周大生”这样的大品牌有底气卖出足够高的价格，所以，“按件卖”成为了黄金行业的默认销售模式。现在，随着供应链愈发透明，黄金的价格体系也逐渐被大众熟知，“按克卖”也就成为了线上线下的共识。所以就有了“金豆豆”这种产品。这是店小二根据年轻人的消费喜好，为产业带商家制定的独特销售方式。

　　“店小二”是淘宝在各地产业带商家的一线。目前，淘宝已在温州、嘉兴、厦门、南通等26个产业带城市设立了“店小二”的属地。这些城市的共同特点，是拥有极强的制造能力。但在很长一段时间，这些产业带由于缺少店铺运营能力，不少商家都在单打独斗中无疾而终了。有了“店小二”的帮助，商家们对于如何线上经营门店更加明白了。

　　广东、浙江、深圳、上海、江苏等地一直都是产业带数字化程度较高的几大地区，而黑龙江、云南、青海等地区的产业带却长期落后。其主要原因与当地经济发展息息相关。因为，产业带的发展与地方经济会相互促进。比如，当地的品牌发展得好，也就意味着周边的供应链更完整，那么就会促进产业带发展。再比如，某地区GDP较高，数字化、智能化发展较为迅速，附近的产业带自然也会因此受益。

　　中国产业带的数字化发展，一方面与当地经济有关；另一方面，也是更重要的一点是互联网的发展程度。这意味着平台企业下一步发力的突破口在于，在产业带密度较为集中的地区，培育头部品牌，再利用头部品牌带动产业带升级，从而打造品牌优势，而非价格优势。让数字化产业带成为激发地方经济的新窗口。