半岛官方网站品牌营销重点知识：场景、IP、社群、传播（二）

　　半岛官方网站品牌营销重点知识：场景、IP、社群、传播（二）不知道小伙伴对于我们上期分享的知识有没有收获到什么？只要是关于品牌的问题，可以踊跃和我们探讨一下哦~上期我们讲到场景是产品逻辑、IP 是品牌逻辑，这期我们就围绕着另外两个品牌营销重点知识：社群与传播，来展开了解一下。

　　为什么要讲社群呢？互联网之父斯蒂芬·沃尔夫表示互联网正在把人群切成一小块一小块的社群，产品如果没有社群粉丝的支持，很难调动传播势能。社群主要是指的社会化媒体，像微信、QQ、博客、微博等等都属于这一类。

　　社群是真正实现“人以群分”的社会半岛官方网站。用户与企业之间的关系也再一次细分，不再只是大客户和小客户，比如KOL，可能只是传播者，而非消费者；有些人加入了 UGC，成为了内容生产者。在这个新商业时代，品牌要学习的就是如何搭建管理好社群。社群的核心，就是要影响到那些有影响力的用户，通过这些用户，影响到他们背后的朋友圈，从而产生共鸣。

　　社群是人际关系的纽带，社群是促进企业和用户、用户和用户之间强大的关系、解决信任和共识的催化剂。社群营销的核心在于建立企业和用户之间的信任共同体关系，通过社群实现个人自我赋能，最终在用户和社区之间形成良性循环。

　　新营销的落地，一定要体系化运作，要有强大的组织保障。在实践中的学习就是从方法中提炼方，就是要找事物的规律并且举一反三，再次让方衍生出新方法的过程，这也是寻找底层逻辑的过程。

　　传播即营销，新营销落地要体系化运作：产品是 IP ，也就是传播势能；渠道是触点集散地，就是传播势能的流转；促销是传播的引爆点，价格是 IP 价值的正向化。在新营销的 4P 框架下，如何做 IP ，如何做所有接触点传播，是不断探索新营销的落地方法必须考虑的。

　　关于这期的品牌营销重点知识今天就讲到这里啦，下期还想神鹰分享什么品牌知识？欢迎留言给我们。还有想要了解更多热点资讯，品牌推广知识，也欢迎关注“广州神鹰网络科技有限公司”哦~

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