家纺观察：七星标准理清蚕丝被标识等级

　　家纺观察：七星标准理清蚕丝被标识等级1月11日，浙江桐乡洲泉抱团上线仪式暨洲泉蚕丝被七星等级标准发布会举行。来自洲泉镇的钱皇、蚕缘、腾飞、强盛、安顺等5家规模以上企业签署了入驻洲泉蚕丝被电子商务平台的合作协议。同时，在桐乡市工商局、市商务局、市质监局等部门的主导下，这5家企业首次根据蚕丝原料、蚕丝被被面和蚕丝被制作工艺，把蚕丝被划分为七星等级。当地政府希望借助电子商务这个平台，打击不规范的网络售假现象，带动洲泉蚕丝被的品牌建设，扩大市场占有率，将洲泉蚕丝被产业做大做强。

　　桐乡洲泉作为中国蚕丝被行业风向标性的产地，具有上千年的植桑养蚕历史，家家会缫丝，户户会做被。据统计，2013年，洲泉镇蚕丝被企业300余家，行业产值超50亿元，总产量约占全国的近1/2，其中规模以上企业15家。虽然洲泉蚕丝被产业有历史渊源，有产地、技术、集群优势，但缺乏知名品牌的创建和营销模式的创新，大多数企业仍以家族作业、家族传承为主。据钱皇蚕丝被有限公司CEO介绍，目前蚕丝被行业普遍存在缺乏龙头企业、资本集中度低、企业规模小、品牌意识淡薄、生产规模分散的现象。在行业中，还没有一个在全国领军的大品牌，多以地域性品牌为主，年产值过亿的企业更是凤毛麟角。

　　表示，现在，洲泉部分企业仍以贴牌代工为主，这些单打独斗、小规模生产的企业使洲泉蚕丝被业难以形成规模与“气候”，难以应对各种外界变化，对外开拓市场能力也很有限。目前几乎所有的国际家纺大品牌都在洲泉做加工贴牌，但洲泉本土品牌却在缓慢发展。随着电子商务的飞速发展，蚕丝被这个传统产业受到越来越大的冲击，无品牌影响力的企业很难在线上线下获得消费者的认可。

　　于是，在经过对企业诚信、产品品质、生产能力、品牌影响力等多个因素的综合评定后，5家企业成为洲泉蚕丝被电子商务平台的第一批成员。据了解，入驻这一平台的品牌商要与洲泉蚕丝被平台签订4份合同：供货合同、30日新品试用协议、4年翻新协议、质保协议（合格品：5年质保；一等品：10年质保；优等品：20年质保）。桐乡市质监局将对厂商提供的产品进行不定期抽检，同时，每一批次的货品都将抽样送至国家检测中心检测，以确保产品质量。同时，在洲泉蚕丝被电子商务平台上销售的每件产品都贴有星级标准，每个星级的产品对应不同的价格。为保证售出的每件产品都是正品、合格品，洲泉蚕丝被电子商务平台为每条出售的蚕丝被进行质量保险，一旦消费者发现购买的蚕丝被有假，保险公司将会对其进行理赔。

　　在洲泉电子商务平台运作初期，会采取与各大电商合作的方式，目前已与天猫、京东、1号店、当当等电商巨头沟通完毕，并定于1月18日正式上线运营。平台负责人表示，未来也打算与eBay、亚马逊等国际电商合作，考虑几年内在亚马逊建立仓库。他们希望通过这个具有中国符号意义的行业与电商的结合，带动上下游企业共同发展，将洲泉蚕丝被产业做到百亿元规模，同时打响洲泉蚕丝被区域品牌。

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