罗莱家纺分析和总结docx

　　罗莱家纺分析和总结docx简介 罗莱家纺成立于 1992 年 6 月，是目前国内家用纺织品研发、生产、销售的龙头企业，拥有 3000 多家连锁店，市场遍及全国 32 个省市自治区和直辖市。罗莱在产品研发、渠道拓展、品牌建设等综合实力方面，处于行业领先地位。 罗莱家纺站在行业创新的潮头。近年来，先后被授予国家级高新技术企业、江苏省睡眠产品新型材料工程技术研究中心。并与东华大学结成创新战略合作伙伴，成立东华大学罗莱研发中心，开启产学研相结合的校企合作之路。 2009 年 9 月，罗莱家纺成功登陆 A 场。借助上市公司的人才、资金、管理及技术优势，罗莱家纺将产品的设计、技术含量及品质品位不断推向新高。在专注做好家用纺织品的同时，积极稳健地拓展家居配套产品，不断满足多种消费需求。 未来，罗莱将秉承“热情点燃生命、良知成就事业、创造伙伴幸福、共建美好社会”的使命，朝着“成为受人尊敬的、全球性行业领先企业”的美好愿景迈进。 历程： 1992 年公司成立 1994 年在行业率先导入特许加盟模式 1996 年引入专业的品牌形象设计 1999 年集团总部迁至时尚之都上海 2004 年在行业率先引入品牌形象代言人 2005 年罗莱亮相国内最大家纺展 87 届中针会 2007 年成功举办罗莱之夜时尚风云盛典 2008 年成立罗莱温暖基金 2009 年成为行业单一品牌销售过 10 亿企业 2009 年罗莱家纺 A 股在深交所上市 2010 年成功举办家纺百货高峰论坛罗莱旗下品牌情况： 自有品牌：罗莱、SAINT?MARC、罗莱 KIDS、YOLANNA、LOVO、LACASA 等 代理品牌：澳大利亚SHERIDAN品牌、美国DISNEY品牌、英国CHRISTY品牌、意大利ZUCCHI品牌、葡萄牙GRACCIOZA品牌、意大利MILLEFIORI品牌等。 品牌介绍： 罗莱 罗莱，致力于为消费者创造高品质家居生活和优质睡眠体验。凭借欧式化、经典的品牌风格定位，罗莱以其与生俱来的高贵气质和优雅精致风格深受中国万千消费者喜爱，卓越的产品品质和鲜明的品牌形象在市场上独树一帜。 作为国内家纺时尚潮流引领者，罗莱在欧洲和中国拥有两大研发设计中心， 并与国内外家纺专业设计机构及面料商长期紧密合作，敏锐捕捉家纺流行趋势，通过产品、服务的创新满足日益多元化家居生活需求，成为精英人群的生活标签。 经典罗莱，品味生活——罗莱也已成为优质家居生活的代名词。Yolanna Yolanna 源自意大利佛罗伦萨。多年来专注为贵族世家定制带有家族徽章的床品。 Yolanna 传承其经典奢华，抛弃浮夸与炫耀，坚持简约而不简单、奢华但不奢侈的品牌格调，苛求每个细节的完美与精致，处处彰显意式的经典与艺术。 Yolanna 秉持中性偏柔美的设计风格，融合艺术,追求精致；采用最好的纯天然原料，结合刺绣、提花、缎织、蕾丝等丰富纯正的欧洲传统工艺，始终保持对卓越的品质孜孜不倦的追求。每件产品生产过程中都被严格监督执行，其中许多工序的设置都是为了完成工艺细节的处理，进而实现产品的差异化，包括奢华 质感的面料筛选，复杂的织法工艺，或手工刺绣。 Yolanna 品牌理念和设计元素传承了佛罗伦萨文艺复兴文化Yolanna 专注欧洲私人床品定制。 2010 年罗莱致力打造一个真正属于自己的高端品牌，完成对 Yolanna 品牌的收购，从而实现了此品牌的本土化运作，目前集团为体现 Yolanna 意大利文化的设计理念，还保留着 30%的源产地产品。并在设计上坚持意大利源产地理念的设计思路。 罗莱 KIDS 作为著名绘本画家幾米唯一授权的儿童家纺品牌——罗莱 KIDS， 在传承传统罗莱品牌一如既往的卓越品质和精湛工艺的基础上，通过领先国际潮流的多元设计和梦幻风格，更加强调童趣天真的生活感受、乐趣梦幻的睡眠体验。 在设计上，通过叙事般的风格，漫画般的笔触，旨在营造梦幻、纯真的童年美好时光，诠释一种童年伙伴的文化理念。KIDS 的产品结构多样丰富，除了单套件、睡袋和芯类之外，还有玩偶、毯类等其他配套产品。 有罗莱 KIDS 相伴的日子，使童年的色彩更加美好和丰富！ SAINT?MARC 尚.马可 1991 年，以精简注意设计、大胆的色彩运用闻名的设计师尚伊夫、卡尔维可、苏菲玛丽联手创立了时尚工作室，并注册了核心品牌—— SAINT MARC 品牌时装。 1995 年，SAINTMARC 品牌时装成为追求时尚生活方式的象征。追求时尚、个性、简约、休闲的设计理念。 1998 年，SAINTMARC 品牌从时尚服装延伸至家纺、领带、眼镜、香水等。尤其在家纺领域，将时尚的色彩和图案巧妙运用于纺织品，成为二十世纪最有代表性的时尚品牌之一。 2002 年，SAINTMARC 品牌在全球拥有数百家专卖店，领导时尚潮流。 2004 年，SAINTMARC 品牌正式登陆中国，由著名家纺企业罗莱家纺全权亚洲总代理。 2007 年，罗莱家纺全资收购法国 SP5 公司 SAINTMARC 品牌，并成立上海尚玛可家居用品有限公司，进行全球化运作。 品牌定位 尚玛可，源于法式的时髦家居艺术，作为中高档时尚品牌，色彩明艳、突破创新的特点在细分市场中独树一帜，吸引了众多 80 后主力消费人群，具有相当的时尚号召力。 【倡导理念】 热衷流行音乐，喜爱艺术与文艺； 追求格调生活，崇尚效忠奢侈品； 尽享释放自己，热衷时尚圈派对； 讲究居家创意，追求个性设计感。产品风格 【新古典风格】 用现代手法演绎古典元素，复古交融，表达新古典时尚。 【法式休闲】 充满简约、明快的现代气息，表达高品质的休闲感与内涵。 【创意摩登】 体现源自巴黎的潮流先锋，将法式创意融入生活，表达新生代的潮主张。 LACASA 优家 中国大型上市家纺企业罗莱旗下新锐品牌。 LACASA 意为“家”，创造时尚、亲和、温馨的家居氛围是优家的品牌理想。希望为消费者打造一个亲切的空间，让家的感觉更亲近。用合理的价格为追求生活品质的时尚人士提供高品质且具设计感的家居产品。无论是时尚绚丽还是淡雅亮丽，优家都能将其演绎成一幅幅温馨亲和的美妙画面。 优家倡导自然之美，相信在遵从自然的同时融入梦想才能演绎更美好的人生。优家也在创作生产中遵循这一理念，选自然之材，造卓越之品。 优家在努力让生活变的更美。 Lovo Lovo 品牌所属 Luolai 罗莱家纺股份，于 2009 年推出。Lovo 品牌完美结合了产品的时尚元素与实用性，沿袭创新的美式风格，赋予个性化现代生活方式的内涵。Lovo 作为一个互联网国际时尚家居生活品牌，坚持提供国际一线品质与服务，以合理的价格为消费者提供丰富、高品质的家居时尚产品。Lovo 提倡充满活力与多元化的生活方式，创造便捷、健康的低炭生活，同时将家居生活艺术与时尚的审美情趣不断传播给人们。Lovo 是一种乐观生活方式，一种独特的令人向往的理念，成为我们生活中不可或缺的时尚元素。 SHERIDAN SHERIDAN 创立于 1942 年。她是澳大利亚第一家以国产和进口棉花为原料， 生产床上用品的纺织公司。作为南半球深受人们喜爱的卧室和浴室品牌，同时也是国际知名的床品品牌之一，SHERIDAN 半个多世纪以来，始终坚持以手工绘图， 体现澳大利亚魅丽的风情和文化，更以全球质量保障体系把最舒适的产品奉献给全球的客户。 SHERIDAN 的床品，已经不仅是一种生活品味的体现，更是全球顾客珍藏的艺术佳品。 Schlossberg 1833 年，Schlossberg 在瑞士名城苏黎世由 Boller 家族创立，至今已经延续了六世。 在数百年的传承中，Boller 家族后人以瑞士人固有的精致和坚持，以最上乘的面料和无可复制的工艺，制造着享誉全球奢侈床品。清淡柔和的色彩，雅致 动人的设计是 Schlossberg 的标志。即将引进的皇家针织系列品质细腻上乘， 是业界的一大标杆，至今无人超越。 现在，Schlossberg 已经成为尊贵床组的代名词。 ZUCCHI（素绮） 意大利 ZUCCHI（素绮）是享誉欧洲百年的家纺公司。ZUCCHI（素绮）收藏了近三个世纪（1785 年-1935 年）56,000 件文物级手 工印花刻板，包含约 12,000 种印花图案。 长期以来，ZUCCHI（素绮）品牌都致力于将经典尊美的刻板纹样与欧洲时尚元素相融合，借助公司高超的印染技艺和在纺织品领域的丰富经验，创造出非凡的产品，引领欧洲时尚家居潮流。每一件 ZUCCHI（素绮）产品，都是意大利时尚格调的极致体现。 Christy 维多利亚女王御用皇室毛巾，全世界第一条毛巾的发明者，温布尔登网球公开赛指定产品。 英国 Christy 品牌创立于 1850 年，距今已有超过 160 年的历史，百年的沉淀使 Christy 成为毛浴巾行业的领先品牌。 19 世界 40 年代，创始人 Henry 从土耳其带回了一些毛织物，并于 1851 年发明了毛巾生产技术和机器，同年生产出全世界第一条毛巾，并呈献于当世的维多利亚女王陛下，从此 Christy 皇室毛巾诞生了 Graccioza 有 一 种 生 活 方 式 叫 Graccioza Graccioza（格莱丝傲莎）产品享誉全球，全新灵感与欧洲最佳设计联姻， 先进的技术结合环保优质的原料，生产出最为精良的纺织品，将我们的完整家居生活理念毫无保留地奉献给所有顾客。 源于葡萄牙的古语，意为：高尚，优美；致力于为消费者带来极致优美的生活；只选用最优质的原材料为尊贵的客人制作精品； 她，就是葡萄牙的骄傲 —— Graccioza。 Millefiori Millefiori 品牌来自于意大利的米兰，Millefiori 作为专业的芬芳设计师于 20 世纪 90 年代初在米兰建立，是最早涉及家居芬芳类产品的公司，也是目前最大的家居芬芳生产商。 原料上，Millefiori 只选用法国和意大利的高品质纯正天然香料，凭借其20 年丰富的香氛制造经验，为您打造了数十种迷人空间香气。 Millefiori 居室芬芳倡导了全部的家居环境理念，无论是追崇美好健康生活的人群，抑或是享受浪漫情调的人群，都可以在 Millefiori 的世界里寻觅到一处自己钟属的香氛别样空间。 DURANCE DURANCE 于 30 多年前成立于法国的香水之都 - GRASSE 格拉斯，在此邀请您共享芬芳气味的梦想花束，让她为您注入一种心情，表达一个愿望，渲染记忆的芬芳…… 我们利用普罗旺斯丰富多样的原料和格拉斯独有的全球萃取香味技术，精心创造了柔和质感的气味芬芳，完美演绎了独特的优美形态、生活点滴及艺术风采， 成为家居布置的灵魂。 迪士尼 迪士尼是全球公认的最有价值和最被信任的家庭娱乐品牌之一，旗下经典的形象受到各个年龄段青少年儿童的喜好，它向人们传播健康、快乐、充满童趣的生活态度。 迪士尼家纺将迪士尼经典元素与美国的个性精神完美融合，通过各种艺 术的表现方式，将快乐、梦幻、时尚、个性的品牌调性进行了概括，提炼和升华， 并以此来完美诠释年轻一代的独特个性。 迪士尼家纺每款产品都在诉说一个快乐的故事……，并伴随着一代又一代的青少年健康成长。 帝馨 上海茵特品牌管理有限公司是罗莱家纺股份有限公司全资子公司。旗下拥有自主品牌“帝馨”，以及代理国际品牌“迪士尼家纺”。 “帝馨”致力于为大众消费者提供健康睡眠的高性价比产品。“帝馨”坚持自主研发设计，传承数千年中华中草药保健睡眠精髓，广泛研究中国消费者睡眠习惯半岛·体育，融合国际先进技术，带给消费者全新的、健康的睡眠体验。 “帝馨”产品坚持将“品质至上”作为产品开发永

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