紫罗兰 用真诚与品质铸就新篇

　　紫罗兰 用真诚与品质铸就新篇近日，从江苏家用纺织品有限公司传来令人振奋的好消息，美国拥有1600家连锁店的主流百货公司JCPenney向“紫罗兰”下了200万美元的订单半岛官方网站。

　　在“金融海啸”席卷全球的今天，“紫罗兰”依靠什么吸引着国外客户仍然纷至沓来呢？紫罗兰家纺掌门人陈永兵引用客商的一句话“紫罗兰的产品好”回答了这个疑问。据了解，这次“紫罗兰”公司开发的25种新款式，客户一下子就选中了21种。紫罗兰的产品如此受青睐，正是因为该公司长期以来坚持产品品质，持之以恒地宣传品牌，不断开发新市场。

　　“品牌，就是品质有保障的牌子。”陈永兵这样诠释品牌的涵义。为了让“紫罗兰”名副其实，他对产品质量的要求几近苛刻。在公司裁剪车间的墙上，贴着这样的标语：“家纺产品销售的最大忧患，不在于款式，而在于产品质量”。这标语时时提醒所有员工增强质量意识。一件产品，从原材料进厂到加工生产再到检验，几十道关口丝毫不能马虎。经过质量检验部门确认的不合格原材料不准进厂，不合格的半成品不许流到下一道工序，不合格的产品不许出厂。过硬的产品质量，使“紫罗兰”在消费者中的口碑越来越好。目前，公司拥有国内产品销售点450多家，特许加盟店遍布全国25个省份，且每年以20%以上的速度递增，2007年“紫罗兰”销售额达4.2亿元人民币。

　　一个品牌要保持旺盛的生命力，就必须持续创新。“紫罗兰”公司成立了产品研发部，每年开发款式130多种，目前已有十大系列1000多个产品。中国国际家纺设计大赛开赛以来，公司已获两金一银。同时，“紫罗兰”非常注重知识产权的保护，在版权部门先后成功登记绣品花型版权360多件。

　　创品牌，是紫罗兰公司成立以来坚持不懈的追求。2007年公司进行战略调整，实施多品牌战略，目前旗下已拥有三大品牌--紫罗兰、G.P和“爱她@良品”，三大品牌定位有差异，形成了有效的互补，“紫罗兰”瞄准国内中高端消费者，G.P为意大利家纺品牌，“爱她@良品”为来自美国的时尚年轻品牌。公司还大力树立紫罗兰品牌的国际形象，定期参加国际家纺展览会，产品成功打入美国主流百货商场，成为中国首家进入此领域的家纺企业。目前公司已与美国、英国等10多个国家和地区建立了合作和贸易关系。

　　由于瞄准了全球市场，销售渠道广阔，同时生产的是高附加值产品，所以受人民币升值、全球经济放缓等因素的影响相对较小，紫罗兰公司的利润空间依然较大。陈永兵说，全球经济形势不好，对某些人来说是灾难，但对有准备的人来说依然存在大把机会。他踌躇满志地表示，下一步公司将全力发展全球销售网络，将物流中心设在国外，销售网点前移，通过努力，争取在未来三年销售总额达到7.5亿元人民币。（金鑫）

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