半岛浙江自主品牌百佳课题调研——服饰时尚类：宁波博洋控股集团有限公司

　　半岛浙江自主品牌百佳课题调研——服饰时尚类：宁波博洋控股集团有限公司宁波博洋控股集团有限公司前身永丰布厂，创立于1958年，并于90年代初，作为纺织产业改革的示范企业进行改制，成立博洋集团。作为一个集品牌零售、产业投资、资本营运为一体的大型集团，集团公司现有员工近6000名，拥有数十亿元资产，涉足家纺、服装两大产业以及房产、旅游、金融、产业投资四大项目，是一家控股旗下30余家企业的综合型集团公司。

　　家纺和服饰一直是博洋控股集团的核心产业，品牌化经营则是博洋控股发展的最主要战略。1994年，博洋控股集团在国内率先提出“家纺”概念，并以自主品牌的身份进入国内市场，从而也带动中国纺织行业协会在1995年全面导入“家纺”这个行业名称。目前，博洋控股集团已经成长为中国家纺业领先的家纺集团型企业。家纺板块运营着博洋、艾维、棉朵、乐加、博洋宝贝、喜布诺、BEYOND1958等品牌；旗下的“博洋家纺”(BEYOND)是中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌，旗下所属商标“博洋”为“省知名商号”、“中国名牌”产品。目前，服饰板块管理运营唐狮、艾夫斯、果壳(GUKOO)、德玛纳、涉趣、YSO等多个知名自主品牌。其中，“唐狮”(tonlion)服饰是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一。值得一提的是，“博洋”和“唐狮”先后屡次入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值逾64.26亿元。

　　对于品牌零售业务的布局，博洋也一直领先于同行。1994年起，博洋开始展开品牌零售连锁业务，依赖对纺织服装行业多年的洞察及自身独特的经验理念和经营方式，集团旗下各品牌在全国30余个省市一、二类商圈建立了5000余家专卖店。2009年，电子商务方兴未艾，博洋开始大举进入电子商务领域，将电子商务等非传统渠道业务纳入集团长远发展战略。经过6年的发展，在国内各主要综合型B2C平台、自主经营型B2C及C2C等平台开设品牌线上零售店铺百余家，也使得博洋控股集团已经成长为中国最大的传统家纺、服饰行业电子商务零售商。2015年控股集团销售达139亿元，其中电子商务业绩达到25亿元，集团利税达6.5亿元。

　　博洋控股的产业投资也初具规模，近几年，在纺织服装产业、旅游、金融、房产等领域进行投资，“购建”资产运营，实现企业跨越式的发展。目前，在浙江、安徽、上海等周边区域投资建立纺织面料、服饰、家纺生产和物流配送基地，以优化产业投资结构。同时，积极开拓旅游、金融、房产等，各产业投资形成良好的互动半岛·体育。品牌战略一直是博洋战略规划的核心部分，未来几年博洋集团旗下品牌将进一步在设计研发、渠道建设、营销、供应链的管理上加大投入，保持行业前列的发展。