富安娜家纺标志设计策划案

　　富安娜家纺标志设计策划案1、家纺发展趋势 床上用品作为室内软装饰，越来越成为纺织品业界关注的焦点，以及消费者重视 的领域。它不仅体现了主人的品位、休养、喜好、情趣，还具有调节身心等不可或 缺的作用。在如此巨大的市场潜力下，现今市面的床上用品也是“乱花渐欲迷人 眼”。解读今年春季的床上布艺三大流行趋势，不难发现，个性化、民族风情、古 典主义成为流行的三大焦点。 2、家用纺织品设计趋势 a、 织物双色效果的表现，如经纬间不同色彩的组合搭配、加织金银丝或者粗 犷的疙瘩丝、色织与色纺等； b、双层与多层织物流行共存，除了粘合外，也有用织造的方式形成正反面不同效 果的双层织物； c、起绉与弹力织物，这类织物表面效果丰富，穿着舒适，符合防前的休闲文化潮 流； d、粗犷风格的网状、圈圈类织物，对组织结构的运用受到重视； e、印花织物，如朦胧印花、印花与珠绣、印花与发泡工艺等特种工艺的结合； f、纹样设计变得重要，集合形纹样较多见，目前欧洲火腿纹样重又流行，就体现 了一种复古风情；

　　1、）现有国内品牌 国内高档品牌主要竞争厂家以富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽 斯、维科、博洋、艾莱依、恒源祥。 国内中档品牌主要竞争厂家以全国恐龙、厦门莱美，全国惠谊、水星被 服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维 （SILLVE）。 国内低档品牌有全国红富士,小绵羊，杰元、松田、民光、 2、）现有国际品牌 知名国外品牌德国鲍，美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、，意大 利TRUSSADI,法国PRETTE、澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI 等。 一般国外品牌法国ELLE、法国JASON、美国POLO、韩国阿曼特、美国 TEMPER、美国布芮尼、美国JODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国 OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI 3、）国内大型知名针织业品牌进入床品市场:恒源详,浩纱, 纤丝鸟等,价 格竞争日趋激烈。

　　销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以 及全权代理的法国品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社 会责任和谐统一。公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁 ；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个 国家和地区的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国 同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名 商标”。 梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。

　　1、轻薄，天然纤维的高支纱织物、化纤的超细纤维织物，轻盈、飘逸、具有良好 的流动性。 2、舒适：包括织物的伸长、手感、含湿，也包括柔软、悬垂。泡诌织物不仅增加 了织物的表面趣味性，也改善了穿着时的透气、透湿性。 3、闪光：包括全部或者局部闪光，闪强光或者闪弱光。采用有光丝、缎纹组织、 经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩色有光丝等方式均可以 获得。 4、透明：包括透孔、网眼等，通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪花、镂空、 激光、烂花等方法获得。 5、花纹：提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨 花等有花型图案的织物广泛流行。 6、质感：织物具有粗细、凹凸感，以及纹理和表面机理效应为创新重点。 7、复合：双层、多层的复合织物继续流行。 8、功能：抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起，并将形成潮 流。 9、绿色：新世纪要求纤维、面料生产过程无污染，这种产品受人欢迎。 10、保健：以大麻、罗布麻、真丝，牛奶丝等纤维制成的面料，导湿纤维运动面 料等保健面料的开发迈向新水平。

　　管理团队，和浙江平湖艾莱依工业园、浙江丽水艾莱依工业园两大标准化生产基地， 形成完整的组织构架。公司秉承“北欧休闲风情”的设计理念，致力于中高档家纺 产品的定位，凭借自然、舒适、简约的产品特色，独树一帜的经营理念赢得了都市 时尚族群的青睐。产品主要包括件套、被类、枕芯类、居家用品和个性物件类，内 容丰富，品牌意味浓厚。 艾莱依家纺自面世以来，就以其清新脱俗的气质成为家纺行业的一支奇 葩。目前销售网络遍布全国，已形成上海、浙江、江苏、河南、吉林、湖北、广东 等多个城市的销售网络

　　2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期， 将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水 平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。发达 国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我 国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我 国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织 品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发 展空间. 根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每 对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市 场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家 用纺织品行业的进一步发展. 另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国 际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内, 国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在 未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增 长的主要拉动力。

　　“中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉 面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝 般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及 配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术效果。 2000年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品 牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装饰 工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。 2003年，公司全权买断意大利品牌VERSAI——“维莎”在中国的经营权。尊贵、 2003 VERSAI——“ 典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均 取材于优质蚕丝以及埃及长线针之间，全部采用精梳织造。 “维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。 富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性的“圣之花”。“圣之花”以各种抽象 艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为主 要销售渠道，延袭了富安娜一贯的优良品质。“圣之花”的推出，标志着富安娜公司 的品牌已经可以覆盖所有消费群体。

　　主要为都市白领、家庭主妇、享受高品质、追求高生活、高品味浓厚的中高收入女性 消费者，强化在国内床品行业的领导性品牌地位。 企业理念： 创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌

　　“中国名牌”——“梦洁” 梦洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的 设计理念，用创造艺术的，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。“艾比”是湖南 梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性， 实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。 产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列 价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中 于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。 经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中 心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%， 自营采取在百货公司设立、在中心城市设立专卖店的方式销售。 经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店， 500多家梦洁。 目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。 广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。 公交车身公告为辅助广告 有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。 先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。 文化：传达爱的信息，实现爱的关怀

　　a、 市场定位 崇尚自然、舒适、简约生活，追求家庭归属感的消费群体； b、设计理念——为感受生活而设计； 时尚和情调符号的北欧休闲风情。 羽绒、纯棉、麻类、真丝等天然材质，自然、宁 静的色彩，自由的搭配、随意的组合、充分的舒适度、体贴入微的细节。 c、 品牌风格——北欧休闲风情是艾莱依家纺将乐活主义的精髓，融合在北欧休闲风 情和新奢华主义的流行中，使得乐活主义展现出了新的特色。 d、价值主张——新乐活主义 我们推崇健康、持续、可发展的生活方式，与环境、自 然、万物生灵完美交融。所有来自大自然的享受，没有过多的修饰，看似简单的几何造 型，却享受着新乐活主义带来的舒适生活。 e、品牌特点——自然、舒适、简约 艾莱依家纺定位在现代的时尚生活，在自然、简 约的内涵中注入了明晰的北欧休闲风情，产品主要包括件套、被类、枕芯、居家用品和 个性物件类，产品品类齐全， 内容丰富，品牌意味浓厚，提出的“家纺时装化”的品牌 定位，“为感受生活而设计”的设计理念，使艾莱依家纺更加具有了时尚气息。

　　深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集 研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。公司以创造美好睡眠生活， 打造百年家居品牌为经营理念， 拥有国内外资深专业设计师近百人，创立“富安娜”、“馨而乐”、“维莎”、“圣之花”四大 主打品牌。 自成立以来，富安娜家纺专注研发半岛官网、设计，坚持走原创道路，在品 牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，让艺术家纺这四个字深 入消费者心中，形成独特的品牌定位。 励精图治十七载，富安娜已发展成为家纺行业的龙头企业，产品现已涉及床上用品、 家纺饰品、家居用品等多个系列，为上千万消费者引领了独特的艺术家居生活方式。 目前，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园，并采用国际先进的 德国SAP公司ERP系统实施信息化管理。截止2011年6月， 公司在全国已拥有24家子公司和1500多家专卖店/柜，全面进驻全国一、二线城市知名 商圈，确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。

　　产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列 价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高自营采取在百货公 司设立、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货、 多品牌店、专卖店。 经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。 企业文化：持续不断创新的文化