南方家居独家总冠名凤凰卫视黄金栏目《名人面对面

　　南方家居独家总冠名凤凰卫视黄金栏目《名人面对面一个成功的企业至少具有如下五个特点：渴求变革；创新超出客户的想象；全球整合；颠覆性的业务创新；真诚地承担社会责任。

　　南方家居作为中国知名的家居品牌企业，立足于为千千万万家庭提供优质的家居产品，这是一种家庭幸福的传递，也是家庭温暖的体现。自今年年初南方家居签约佟大为、关悦夫妇代言南方家居后，南方家居启动新品牌推广战略。

　　今年6月，南方家居经过前期深入调查分析，重磅出击，启动了中央电视台高密度推广和凤凰网联手战略合作。携手全球华人喜爱的网络平台凤凰网，重金独家总冠名凤凰网黄金卫视栏目《名人面对面》。率先引领家居行业对品牌文化的诠释和定位。

　　家居产品与我们的生活息息相关，代表着对家的幸福诠释。南方家居注重关爱家庭的理念，倡导健康温馨的家居生活方式。但人生的滋味百般，我们都需要透过别人的故事和自己的故事去体会坚强、勇敢的力量，成就事业的成功和家庭的幸福。我们渴望幸福温馨的家庭生活，但也同时需要顽强拼搏的职场精神。如果只谈幸福，而淡忘了奋斗、付出与坚守，那么幸福也会像纸片一样苍白无力。

　　《名人面对面》开播14年，已成为凤凰卫视的一个王牌栏目。主持人许戈辉走遍各地，专访中外不同领域里成就卓越的名人，深入了解名人成名背后的奋斗故事和人生境遇、发掘名人的内心世界和精神面貌、透视名人的非常生活，感受名人的真心、真言、真情。

　　在未来，南方家居将由以下五个方面：从名人看人生、从名人看坚强、从名人看幸福、从名人看生活、从名人看热点去不断诠释品牌的文化内涵，完善企业文化建设，传播更多的正能量。让正在奋斗中的年轻一代感受到来自南方家居的励志与祝福。

　　“品牌的背后是文化”，“文化是明天的经济”，不同的品牌附着不同的特定的文化。消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。幸福来自于奋斗与坚守这就是南方家居独特的品牌文化诠释。

　　杨总：南方家居历经几十年的发展，取得了卓越的成绩。是中国十大家具品牌、中国名优品牌、中国家具综合实力100强企业、中国质量AAA级企业、中国十大板式家具、最值得信赖的金牌家私、CQC中国质量环保产品认证书、中国驰名商标等众多殊荣。是中国最大家私产业集群成都家私行业前四强，南方家居新一轮五年规划，着眼于“大产业、大格局”的发展基调，以企业战略推动多元化发展，继续深化内部体制改革，加快终端市场建设步伐，加大四川、河南、湖北三大产业基地产能升级，厚积薄发，再上企业新台阶。

　　主持人许戈辉专访中外不同领域里成就卓越的名人，深入了解名人成名背后的奋斗故事和人生境遇、发掘名人的内心世界和精神面貌。我们认为与名人面对面合作，品牌文化定位更加清晰，不仅可提高品牌的品味，而且可使品牌形象独具特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等，启发联想，引导愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可。使购买南方家居的消费者获得情感上更多的满足。

　　凤凰家居：南方家居的产品定位偏向于普罗大众，让消费者可以轻松享有高品质的家居产品。选择名人面对面这样有深度内涵的栏目会不会调性偏高呢？

　　杨总：现在的消费者都是睿智的消费者，随着国民生活的提高，老百姓除了买到实用的产品外，也越来越关注品牌本身的文化价值。

　　比如近期节目当中有专访过在我是歌手中爆红的摇滚歌手罗琦，也是她生完宝宝后第一个接受专访的栏目。

　　专访了新晋柏林影帝廖凡，电影《白日焰火》中廖凡饰演了一名落魄，凭借这个角色廖凡获得了，第64届柏林国际电影节最佳男演员银熊奖。

　　专访了当今乒乓球男团领军人物张继科。其获得了2013巴黎世乒赛男单冠军，2012伦敦奥运乒乓球男团、男单冠军，2011年鹿特丹世乒赛男单冠军，2011年德国公开赛男单冠军，

　　杨总：许戈辉女士是一名非常成功的优秀女性，在访谈类电视节目中属于资历最深，独具个人风格的著名主持人。她温和、睿智而真诚，在轻松流畅的对话中，迸发思想智慧的火花。相比杨澜、陈鲁豫的提问方式，许戈辉显得更加知性，略带艺术家的优雅气质，偏向“感知式访谈”，更容易打动人心，引起共鸣。据我们调查了解，许戈辉在话题设计上以“人情味话题”为主要方面，如果每期平均18个问题，则人情味问题占到10个，思想性话题在话题中略高。在心灵上得到一些感动和慰藉，或者得到人生的某种启示，追求永恒话题，如美学、艺术、爱情等。

　　凤凰家居：南方家居的形象代言人佟大为和关悦夫妇主演了南方家居的新广告片，通过什么渠道可以看到南方家居新拍的广告片？

　　杨总：我们除了在央视三套等黄金时段投放几千万的广告外，大家随时随刻都可以在凤凰网、凤凰视频的名人面对面的栏目的唯一贴片广告中看到。而且完全实现了pc端、手机客户端、IPAD端的三屏联动。让我们的客户可以通过更多的方式观看到我们独家总冠的栏目。

　　通过与凤凰网大平台战略合作，我们南方家居仅借助2014年全年品牌冠名总曝光预估约5亿次。2014年全年贴片总曝光预估约几千万次。

　　我们也非常希望借助凤凰网的平台，邀请到许戈辉女士参加我们的商务年会活动，更深层次传播南方家居的品牌文化精神。我们欢迎许戈辉女士到南方家居办公大楼来做一期名人面对面，采访我们的形象代言人佟大为和关悦。我们相信那期节目一定会特别精彩。

　　凤凰家居：佟大为先生的经典代表作品有《奋斗》，对一代人的影响较广，这一点是否也是你们选择佟大为、关悦夫妇作为南方家居形象代言人的重要原因之一呢？

　　杨总：是的。品牌定位的目的是区别品牌与竞争者的差异性，这种差异性正是该品牌的卖点所在，也是能够最终吸引客户的关键所在。提高品牌价值，保持和扩大市场占有率感是维系品牌忠诚度的纽带，如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣，品牌将难以获得消费者的信任。

　　我们希望南方家居倡导的幸福家庭的理念是有丰富的内涵。它绝不是停留在表面的口号式的苍白的幸福。而是我们每一个人通过自身在所属领域中的奋斗和坚守，拼搏而来的幸福。这样的幸福更难能可贵，这样的幸福更值得我们珍惜与拥有。

　　我们认为在外努力奋斗，在家体会幸福这样的概念，会让更多的消费者引起情感上的共鸣，通过提升品牌文化意蕴，以情营销，使消费者对南方家居品牌“情有独钟”。

　　我们公司董事长邬泽华先生,先后被评为“四川家具行业十佳明星企业家”、“影响家具行业十大新闻人物”、 “中国家具十大创新风云人物”、“中国优秀民营企业家”等殊荣。他的成功就是一出奋斗史，鼓舞着南方家居人奋斗拼搏，创造更好的未来。这也是我们企业文化建设的重要元素之一。

　　我们现在要做的就是利用各种内外部传播途径形成受众对南方家居品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。

　　杨总：如今社会进入了一个体现品牌个性的年代，酒香也怕巷子深，即使你的产品质量再好，价格再合理，缺乏了营销，但在最后的环节中掉了链，就如同在田径比赛中那个开始一直领跑的选手，但在最后一百米却无法爆发，最后也无法真正成为市场真正的强者。

　　南方家居作为一家现代化的大型制造型企业，不仅在生产工艺方面拥有诸多环节，同时在企业的营运管理中也涵盖多个系统和部门。我们年初制定了“确立大营销思想，搭建高增长平台，实现新模式突破，强化精细化管理”的年度经营思想。

　　精细化管理的核心理念是“精、准、细、严”。精是做精、做好，精益求精；准是准确、准时半岛官方网站，信息与决策准确无误；细是操作细化、管理细化，重视细节；严是严格执行制度标准和程序规定，严格控制偏差。

　　“精”是目标，“细”是手段，我们必须用最短的时间，把精细化理念贯彻到我们的每一个环节。让消费者买到真真正正的好家具。

　　南方家居董事长邬泽华先生,先后被评为“影响家具行业十大新闻人物”、 “中国家具十大创新风云人物”、“中国优秀民营企业家”等殊荣。南方家居新一轮五年规划，着眼于“大产业、大格局”的发展基调，以企业战略推动多元化发展，继续深化内部体制改革，加快终端市场建设步伐，加大四川、河南、湖北三大产业基地产能升级，厚积薄发，再上企业新台阶。

　　许戈辉在中国家喻户晓，1991年参加中央电视台青年业余主持赛，获第一名。1991年至1995年间，她在中央电视台发展，曾主持过包括《十二演播室》、《正大综艺》和春节联欢晚会等等。1995年被评为华语电视界金奖十佳电视节目主持人。1996年3月加盟香港凤凰卫视中文台，主持访谈节目《名人面对面》至今。她秀丽端庄，才韵内敛，是华语电视女主持人中公认的“大家闺秀”，与陈鲁豫、柯蓝一起被称为“凤凰三姐妹”。

　　《名人面对面》开播14年，已成为凤凰卫视的一个知名栏目。主持人许戈辉走遍各地，专访中外不同领域里成就卓越的名人，深入了解名人成名背后的奋斗故事和人生境遇、发掘名人的内心世界和精神面貌、透视名人的非常生活，感受名人的真心、真言、真情。每一次访谈，都是一趟难忘的涤荡心灵之旅。