罗莱家纺成立30周年回顾：以高端品质赢得大众信赖

　　罗莱家纺成立30周年回顾：以高端品质赢得大众信赖作为国内首屈一指的棉纺织城市，南通催生了一批闻名遐迩的家纺企业，包括现如今位于家纺领域前端的罗莱家纺。自1992年成立以来，罗莱家纺一直以高品质的床品深受大众认可。2022年，罗莱家纺迎来了成立30周年庆典，与此同时，罗莱家纺“超柔焕新季”也在全国同步开启。回顾罗莱家纺近些年的发展，不难发现罗莱在家纺行业的不断深耕和努力。

　　作为跟随中国家纺行业成长起来的企业，罗莱家纺从出道伊始就以舒适的产品线获得很多用户的青睐，罗莱超柔床品更是连续17年蝉联市场综合占有率第一！。而随着人们对家居舒适度的要求越来越高，家纺行业的竞争力也越来越大。罗莱家纺深知只有抓牢消费者需求，利用核心技术和匠心工艺使产品差异化，才能给大众带来更为舒适的床上用品体验。在此背景下，罗莱家纺对产品的原料、技术、设计等方面进行了不断的创新和更迭。

　　在原料上，罗莱家纺选择了新疆优质棉产地，与中棉合作研发“中棉罗莱1号”种子，并投入播种，为超柔床品优选放心、天然的原料。在技术上，罗莱家纺拥有全国领先的研发中心，拥有146件授权专利，参与并主导制定了7项行业标准。罗莱家纺自有的罗莱生活科技研究院，研发的第一代核心柔软技术Texsoft就具备自主知识产权，此技术可以使面料更加蓬松柔软。在设计上，罗莱家纺拥有约400人的行业最强商业设计团队，获得近300项设计专利，并在意大利、米兰等地设立研发中心，推出并成功运用保暖工艺、睡眠工学等多项核心科技。

　　罗莱家纺的每一道工序都追求极致，层层精研，铸就了罗莱家纺的高端品质。其中，“粹”、“雅”、“尚”、“囍”等系列高端产品的推出，更是让罗莱家纺在家居市场收获了优异的口碑。

　　从创立之初，罗莱家纺高端家纺品牌的定位便已深入人心。但在主流消费群体年轻化的当下，如何让罗莱家纺的品牌和理念触达更多的户，成为了罗莱家纺的主要营销方向。

　　在多媒体时代，罗莱家纺首先开启线上线下的双重营销布局。线下方面，北京、上海、广州、成都、重庆等地机场以及京沪高铁站等地，全面投放大屏广告；线上领域，抖音开屏首页、微博、朋友圈等主流社交媒体，都有罗莱家纺的广告推广。

　　而为了直达年轻消费群体内部，罗莱家纺还通过聘请小花小旦为代言人、年轻人喜爱的跨界联名、参与直播卖货等形式展开推广。它启用了品牌代言人易烊千玺，借助明星带来的粉丝流量，激发年轻群体的消费潜力；此外活动类代言人付辛博、颖儿、宋威龙、蒋梦婕等也成为罗莱家纺和年轻消费者互动的桥梁。罗莱家纺还和刺猬乐队跨界合作，以泛娱乐营销内容打入年轻人的圈层文化，以此来提升品牌好感度。它还携手直播顶流李佳琦，进行高端床品直播种草，用时下最火热的带货方式半岛官方网站，强化年轻消费者对品牌的认知。

　　多元化的营销模式，为罗莱家纺带来了流量，也让罗莱家纺的品牌理念触达年轻圈层，让品牌价值焕发出全新活力。

　　过硬的产品实力和多元的营销模式，造就了现如今的罗莱家纺。成立30周年，罗莱家纺始终以“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”为企业使命，在消费模式转变的当下，不断创新研发，突破消费圈层，为更多人带来舒适健康的美好生活。相信未来，罗莱家纺会继续精研产品，向着全球家居的标杆方向努力进发。