半岛综合体育如何应对复杂多变的家纺市场

　　半岛综合体育如何应对复杂多变的家纺市场国外家纺行业的发展遇到瓶颈，各大品牌相继陷入困境。而相对于国外家纺品牌的不景气，中国家纺市场更显得欣欣向荣。为此，国外家纺品牌纷纷入驻中国。

　　本来就异常激烈的国内家纺品牌的竞争，又恰逢“十二五”规划实施的关键年，国内各大家纺品牌该如何度过机遇与挑战并存的2013呢?

　　1、以市场需求为主导，摒弃同质化现象。家纺品牌同质化现象和山寨之风的盛行导致消费者难以抉择，更影响品牌的辨识度。在众多品牌都倾向于欧式风格的时候，走自己品牌的style对家纺企业来说就显得十分重要。

　　在国内的家纺行业发展中，有这样一支力量不容忽视，那就是雨兰家纺。雨兰家纺一直以来以江西青花的独特产品资源化、以经典内涵的生活方式化，以青花千年的感情抒发化，打造以延续和发扬的中国文化家纺定位。在品牌辨识度上为家纺企业树立起了点饭。

　　2、注重终端建设。家纺行业真正产生效益的就是终端，终端是与消费者接触**亲密的环节。在终端建设中，物品的陈列，灯光与产品的搭配，销售人员的专业素质和服务意识等都是家纺企业**应该关注的。特别是家纺终端营销的拓展，不妨可以通过微博、微信等方式扩大宣传力度，创新营销手段。

　　家纺消费市场复杂多变，消费者的消费需求也正发生着巨大改变，从曾经的耐用品到如今的快消品，家纺产品甚至开始走向“快时尚化”。家纺企业在2013年能不能抓住机遇，扩大品牌影响力都直接决定着家纺品牌的未来发展之路。

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