半岛官方网站多喜爱现身IPO 家纺业寻求资本运作

　　半岛官方网站多喜爱现身IPO 家纺业寻求资本运作在继富安娜、梦洁家纺、罗莱家纺之后，多喜爱家纺股份有限公司近期又悄然出现在了中国证监会IPO预披露名单中，谋求成为第四家家纺上市公司。

　　在该名单中显示，多喜爱家纺股份有限公司拟在深交所上市，本次拟公开发行股票总量不超过3000万股，拟募集资金约2.8亿元，其中1.7亿元将用于营销网络拓展项目，0.3亿元将用于信息化建设项目，剩余资金则用于补充营运资金。

　　在10年前，没有人会把资本运作与家居行业联系在一起。而近两年来，资本俨然已成了家居行业一个相当具有吸引力的词汇。据行业最新数据统计显 示，仅在今年上半年，就有湖南多喜爱家纺、红星美凯龙、欧普照明创意家居、三棵树涂料等十几家家居企业争相冲刺IPO，掀起了一波家居行业上 市。

　　但对于大部分企业来说，资本是天使，也是魔鬼，在导演着行业洗牌大戏的过程中，能把企业托上天堂，也能把企业拉入地狱。家居企业上市是把双刃剑，利弊共存。一方面，企业可以借力资本大鳄打造商业帝国;另一方面也要接受市场监督，存在失败退市的风险。

　　归根到底，资本并不是万能的，家居企业也不是上市圈到钱就能一飞冲天，企业自身的经营能力和持续发展才是关键。

　　而在多喜爱家纺股份有限公司董事长看来，资本与实业的对接，一定是家居行业未来10年的大势所趋半岛。

　　“这是家居行业发展多年积累的结果。”说，“家居属于大产业，但单个品牌、公司规模比较小，此前跟资本结合得并不紧密，上市企业屈指可数。 而目前家居业已经到了深度发展、两极分化的阶段，对产业基础扎实、发展模式显优势的企业来说，在这个阶段上市融资，将站在一个更高的平台上，获得更好的发 展。”

　　对于多喜爱家纺来说，上市并非是随波逐流和一时冲动，而是经过再三准备、反复思量的结果。在多喜爱公开的招股书中明确显示了未来两年企业的营销 渠道发展计划。一方面，利用加盟渠道和直营渠道重点发展中西部地区省份的网点，争取提升现有的直营网点质量和数量;另一方面，结合电子商务的发展，逐步建 立自有电商平台，并且拓展更多的电商销售渠道，大力提升电商销售份额。

　　此外，多喜爱还将在发行当年和未来两年，计划推出更加时尚，更有层次感，结构更加合理，平均成本更低的新一代店铺形象和更加科学和标准化的店铺装修标准，以此来配合公司品牌价值的提升和店铺数量的快速增加。

　　对于企业上市，认为：“上市是好事，但最终还是要看企业自身的经营能力。因为上市是为了融资，但没有经营能力，融到资金也没用。其实，无论 上市与否，品牌和品质才是家居企业制胜的法宝，家居企业在引入资本去拓展业务、扩大发展时，一定要从自身条件出发，不断完善自己，提高企业的核心竞争 力。”

　　据介绍，近几年，多喜爱家纺一直致力于对科技家纺的研究，并以此来提升品牌在同行业中的竞争实力，同时用平民化的价格满足消费者对高品质家 纺产品的需求。“多喜爱家纺一直关注消费者需求，在产品方面有自己的原则，那就是物超所值，总是引领时尚潮流，带领床品消费改革。”说道。

　　事实上，从品牌的落地情况来看，多喜爱家纺也确实做到了“品牌高、价不高”，在中国十大家纺品牌中，多喜爱家纺可算得上是唯一一个坚持平价的大牌。这位“时尚大咖”在血管中流淌着时尚与平价的双重血液，使品牌时刻与最大众的消费者们紧密联系在一起。

　　对于坚持走平价路线，表示：“家纺产品更多的还是作为生活必需品存在，其质量、实用性、美观才是左右消费者购买意向的关键因素。从床上用品目前主要的购买群体来看，多为女性，她们有较为明显的价格敏感意识，一般床品消费主流价位在500~800元之间。因此，多喜爱家纺为了能让大多数消费者 消费得起真正的时尚家纺，定价也基本在500~800元区间，同时产品研发设计突出时尚、个性、多元，并且跟随季节及家居潮流的变化而变化，在品牌设计和 传播时更强调时尚概念和风格个性，通过概念强化、宣传推广等方式引导和培养大众对于床品的时尚消费，也在时尚体验中去逐步淡化人们对于价格的影响。从人们 购买床品的时机选择来看，一般是在乔迁新居、新婚婚庆等重要时刻才会出现较大数目的床上用品需求量，都说人逢喜事精神爽，这也有利于平价时尚床品的大 宗购买。”

　　除了价格吸引人外，近几年，科技床品也逐渐成为多喜爱家纺提升消费的法宝。据了解，多喜爱家纺作为业内高科技成果杰出企业之一，先后推出了多款 科技含量较高的床上用品。同时，多喜爱家纺也是业内首个关注睡眠健康的家纺企业之一，其自主研发的芬纳诺系列床品，经权威机构检测，50微克/毫升的抑菌 率达99.9%，等同于每平方米纳米银含量为5.56毫克，保证高抑菌率。介绍说：“芬纳诺属于无机材料，无耐药性、安全无毒副作用，芬纳诺系列床品 经50次洗涤后的抑菌率仍能达到90%以上，将高科技抗菌技术融合在睡眠床品中，能够保证人们拥有健康睡眠。现在，很多消费者都选择带有芬纳诺标签的床 品。”此外，多喜爱家纺还积极尝试通过高科技改善人们的睡眠品质，如将天丝、木纤维、大豆纤维、玉米纤维等新纤维运用到被芯、枕芯的填充中，市场反响良 好。

　　表示，功能性家纺由于其诉求在功能方面，因此需要科技研发来支持。多喜爱家纺在这方面投入了大量人力物力来支持功能性产品的研发，同时我们也希望未来通过这类功能性床品，强化品牌的差异化，更好地为改善人们睡眠质量服务。

　　对于多喜爱家纺来说，此次上市的主要目的在于拓展公司销售渠道的广度和深度，增强公司对销售渠道的控制力，提升公司的品牌形象和综合竞争力。目 前，多喜爱家纺刚刚迈开了第一步，然而在上市的道路上存在着太多的不可确定因素，不过“前途是光明的，道路是曲折的”，我们期待多喜爱能再次为行业演绎出 一场资本与实业成功对接的神话。