半岛·体育美国家纺产业及当前零售市场现状

　　半岛·体育美国家纺产业及当前零售市场现状第十五届中国国际家用纺织品及辅料博览会举办期间，14位来自美国、德国、日本、韩国、土耳其、巴西和我国在内的7国商协会、企业代表齐聚2009愉悦·全球家纺营销渠道论坛，进行深入交流，共同探讨合作共赢。

　　国际金融危机给中国纺织业带来了前所未有的困难和挑战。造成一些企业生产经营困难。金融危机与中国转变发展方式、经济结构调整的关键时期不期而遇半岛。一方面国内家纺品牌想走出国门，开拓国际市场；另一方面，国外家纺品牌想进军潜力巨大的中国市场，找到自己的一席之地。可是国外的市场现状怎样？对于企业不熟悉的渠道怎么做？什么样的供应商可以保持赢利？

　　先来看一组数据，美国国家经济分析2008年度统计数据表明：美国是全球最大的家用纺织品消费市场，市场总额超过600亿美元；美国是全球最大的家用纺织品进口国，年进口总额达到107亿美元。但美国2009年1~5月，床单、毛巾、枕套等家纺用品进口额呈负增长，其中被单为-15.2%，床单和枕套为-13.7%，浴用纺织品为-7%，窗用纺织品为-12%。特别是几类主要从中国进口的家纺产品进口额下降幅度更大。即便如此，2008年，中国对美国家用纺织品的出口总额为49亿美元，仍占美国家用纺织品进口总额的45.7%，占美国家用纺织品市场份额的8.1%。

　　美国现今正在经历着自上世纪30年代“大萧条”以来最严重的经济危机。金融危机爆发以来，失业率迅速增长，按揭住房被银行没收拍卖的比例在上升、房屋价格不断下跌；同时，居民消费性开支迅速下降。

　　经济的走势对消费行为产生了不可避免的影响，珍妮特·福克斯形容这种影响“不是天气变化，而是气候变化”。如果说之前（产品）价值（价格与质量）是主导美国消费者行为和选择的最主要因素，如今美国人的消费方式发生了根本性转变。可以说，“西方世界的节俭时期来临”，全球消费主义正处在十字路口。“少一点消费，多一点储蓄”的观念正深入人心。他们开始倾向于理性地节制消费——开始买划算的产品，并且青睐折扣和特价；而且对品质的要求也有所降低——开始愿意接受质量一般但价格低廉的商品。相比起经济开始出现衰退之前（2007年底以前），美国消费者对家纺用品、家居装饰给予的大量投入，目前消费者自由支配消费支出显著减少，尤其是家用物品方面，价格已成为决定消费（与否）越来越重要的因素。

　　经济因素、消费者行为模式以及中美贸易关系都在影响着零售业的采购战略。零售商正在减少订单并致力于降低（采购）成本，他们用加强库存管理、返还未售出商品等方式积极规避销售风险，以应对市场的持续疲软。

　　随着零售业渐成“零库存”工业，零售商对自身的快速反应要求越来越高，他们开始采取集中采购活动，导致的结果是更加倾向于在较少的几个国家进行采购；在较少的几个工厂进行采购。全球采购策略实行的直接结果是，供货商的“合规性”在采购决策中变得异常重要。零售商为了保护自己的品牌及供应链，将避免与那些不具有良好劳工记录、质量控制标准、担保记录及环保标准的供应商进行合作。珍妮特·福克斯作为美国最大的采购商执行代表，直言不讳地表示，灵活性和快速反应、创新能力、更多测试服务和样品提供、一站式服务等都是采购商最需要的。那些交付周期短、可以适应小量采购、快速补货的供货商尤其受到欢迎，这样可以最大限度地降低存货和减价风险。

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