梦丽莎整合品牌形象

　　梦丽莎整合品牌形象08年夏季，梦丽莎根据品牌传播特点，掀起新一轮的品牌形象整合行动。公司深刻了解国内消费市场的需求，把家纺产品的外内功能与内在情感诉求相互结合，不断扩大内涵建设特色品牌文化体系。新的品牌理念“用微笑传递爱心，用爱心缔造舒适睡眠”，把微笑文化融入睡眠生活，以微笑文化诠释品牌内涵。广告语“微笑感动生活”使这一内涵得到了完美的演绎。

　　微笑是人类最美的表情符号，她成为和谐生活的象征，快乐和爱的源泉。广告语“微笑感动生活”以梦丽莎偕音“蒙娜丽莎”及关联词“微笑”为切入点，把微笑、愉悦的情感元素融入品牌文化中，贴切地表达了梦丽莎多元化的风格床品带给人愉悦惬意的使用感受，为广大家庭缔造更多温馨浪漫的生活感动。

　　新广告语给梦丽莎品牌形象赋予了鲜明的个性，它将成为品牌传播的核心载体，全方位应用在梦丽莎品牌推广、终端专卖店形象建设以及企业文化建设等各个环节。

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