半岛「回顾与展望」家纺：为产业升级注入全新能量

　　半岛「回顾与展望」家纺：为产业升级注入全新能量已经过去的2018 年，是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，更是改革开放40 周年。这一年，中国纺织行业落实党的十九大作出的战略部署，坚持稳中求进，坚持高质量发展，坚持供给侧结构性改革的深入推进；在总结40 年历史经验的基础上，深化改革开放，稳妥应对中美经贸摩擦，提升科技创新能力，加快绿色发展，变压力为持续发展的动力。

　　已经到来的2019 年，是新中国成立70 周年；是全面建成小康社会关键之年；是以习新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，统筹推进“五位一体”总体布局，协调推进“四个全面”战略布局的深化之年。中国纺织工业将与全国各行各业一起，在高质量的发展格局、高潜力的消费格局、高水平的开放格局、高强度的创新格局、高效率的市场格局下，继续推动高质量发展，推动全方位对外开放。

　　作为中国纺织行业的重要一环，随着消费不断升级、产业要素变化、数字经济带来的变革，中国家纺行业紧抓由互联网点燃的数字化时代契机，开启家纺零售新时代，借力“一带一路”推动海外布局, 乘势而上，不断为产业升级发展，注入全新的能量。

　　2018 年，国际经济复杂，国内经济平稳向好，消费升级并趋向年轻化，家纺行业在新的时代背景下抓住机遇、迎接挑战，积极向精细化、高附加产业迈进，为消费者提供更加舒适、时尚的居家环境。因为零售业的改革，家纺行业适时考虑如何更好地推动零售，实现用户、货物和交易场景的数字化，实现数字化打通整个线上线下的交付体验。

　　随着消费升级的不断推进，家纺行业需求呈现回暖趋势，目前处于品牌半岛综合体育、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。其中，行业内主要上市公司整体表现良好。以2018年上半年为例，家纺上市企业表现出4 大特点。一是营收与净利润总体稳定增长，二是家纺行业盈利能力整体向好，三是家纺行业上市公司运营能力还有待提升，四是行业更加注重品牌与渠道建设。

　　根据京东大数据得出的分析，中国目前的零售总额在去年已经接近美国，整个消费升级、城乡一体化建设，居民对家居产品的支出有巨大的变化，消费不再仅仅满足基本的功能，一些新兴的零售业态大部分都是围绕生活场景发展起来的，而在这方面，从某种程度上来讲中国最有机会。

　　消费者购买力和品牌意识不断增强，消费习惯逐渐由价格向品牌过渡，面对这样快速成长年轻化的市场，家纺行业也从粗放式增长转型到精细化经营，骨干企业在品牌建设、渠道建设和供应链升级等方面做出表率。面对快速成长的消费市场，家纺行业转型升级的步伐逐步调整合拍，在品牌、渠道、智能化建设等方面不懈努力。

　　如今的消费者偏重产品品质的同时，同样注重性价比，而非盲目追捧贵的商品。在购物习惯上，消费者对于购物的社交分享意愿更加强烈，移动端的广泛使用使得消费者在节假日进行线上购物的热度不减。

　　消费升级的大幕已经拉开，家纺产业如何更好地进行结构调整，实现供给侧改革，家纺企业如何从市场需求出发研发生产出高品质的产品？中国家纺行业给出的答案是：要从市场出发，引导企业不断提升质量，真正让品质发力，实现高质量发展，真正满足消费者个性化、多元化需求。

　　“一切从市场需求出发。”可以最好地描摹当下家纺企业产品研发、渠道模式转型的心态。随着家纺行业传统优势削弱，以及家纺消费升级，以往的低成本竞争模式难以为继，降库存，提品质，扭转供需错配迫在眉睫。

　　2018 年，作为风向标的家纺展致力于提升质量，一方面积极引导企业展示高品质家纺产品，推动家纺产业迈向中高端水平。同时，引导企业升级服务模式、渠道模式，更好地满足消费者个性化定制、场景化生活方式体验的需求。另一方面，展会相关活动也着力于高质量。展会的重磅活动2018 安德马丁国际室内设计峰会邀请众多海内外顶尖设计师、艺术家、行业精英，齐聚上海，从多元的领域和角度，以设计之名展开一系列沟通交流。此外，家具企业与家纺布艺企业的跨界联姻活动也以路演的形式举办，更加精准、落地、实效。

　　近几年, 从展会上可以明显感受到如今的家纺产品越来越贴合时尚流行趋势，纯色、简洁的设计越来越流行，少色彩、简装饰, 让线条的肌理突出空间设计的张力, 简约风格受欢迎——行业发展的变化其实都是结构调整的结果。行业结构的调整归根结底是市场结构的调整和产品结构的调整，家纺展成为晴雨表，能随时准确快速地反映出行业结构调整的变化，而且非常集中化的展现，这可能是让业内人士每年都要趋之若鹜来到展会现场很重要的原因。

　　同时，消费者对家装风格和品位的全新需求成为了全屋定制家居成长的土壤。当需求越来越旺盛之时，“全屋定制”已不再是一个潮流关键词，甚至成为家居消费的一个新的时代。顺应市场趋势潮流，越来越多家具企业走向了全屋定制行列，要真正将全屋定制做到位，当然要找到与之相配套的布艺软装，家纺展正是非常好的平台。精准匹配，深度链接，家纺展打造的“跨界合作”平台具有创新意义。

　　在新形势下，中国家纺企业正在做强自身。首先，企业注重发扬工匠精神，做强自己，注重品质提升，尊重知识产权，推进品牌战略，打造区域品牌、终端品牌、制造品牌。其次，提高效率，在生产要素成本全面上涨的情况下，企业向效率要效益，实现家纺自动化线和技术升级，提高人员素质，实现技能提升。再次，注重新模式，今年大家居跨界合作真正落地，如与家具企业合作深入，推进线上先下全面融合。

　　同时，随着“一带一路”建设的推进，新时代之下全球纺织经济新格局正在逐步重塑，中国纺织业走出去有两条主线，首先通过绿地投资合作进行生产力的跨国布局，打造“中国+周边国家+非洲”的全球快速反应制造基地布局模式；其次通过海外直接投资与并购，对产业链两端的原料、设计研发、品牌和市场渠道资源进行全球范围内的垂直延伸和掌控。此外，未来行业国际布局重点要探讨中国- 东南半岛，中巴经济走廊，孟中印缅通道，中国- 中亚，中国-非洲的生产力布局合作机遇。家纺行业借助“一带一路”，加强国际合作，出访相关国家，在中美贸易摩擦的压力下，挖掘丝绸之路经济带。

　　既往不恋，未来可期。2018 年，中国家纺行业夯实“十三五”规划，深入推进供给侧结构性改革，引导企业实现高质量发展，整体呈现稳中有进态势。2019 年，中国家纺行业将与中国纺织工业一起，继续在高质量发展的大前提引领下，重塑新时代发展新格局。